| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-27页 |
| 1.1 课题来源 | 第10-11页 |
| 1.2 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第14-15页 |
| 1.4 国内外研究现状简析 | 第15-24页 |
| 1.4.1 植入性广告的研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4.2 综艺节目品牌植入的研究现状 | 第16-17页 |
| 1.4.3 植入性广告效果的研究现状 | 第17-20页 |
| 1.4.4 场认知方式的研究现状 | 第20-21页 |
| 1.4.5 明星效应的研究现状 | 第21-22页 |
| 1.4.6 品牌内容关联度的研究现状 | 第22-23页 |
| 1.4.7 国内外研究现状评述 | 第23-24页 |
| 1.5 主要内容及研究方法 | 第24-27页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第24页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第24-25页 |
| 1.5.3 技术路线 | 第25-27页 |
| 第2章 理论模型与研究假设 | 第27-35页 |
| 2.1 理论基础 | 第27-28页 |
| 2.1.1 有限注意力理论 | 第27页 |
| 2.1.2 说服知识理论 | 第27-28页 |
| 2.2 概念界定及模型构建 | 第28-29页 |
| 2.2.1 概念界定 | 第28页 |
| 2.2.2 模型构建 | 第28-29页 |
| 2.3 植入性广告效果相关因素的研究假设 | 第29-31页 |
| 2.3.1 场认知方式与植入性广告效果的假设 | 第29-30页 |
| 2.3.2 明星效应与植入性广告效果的假设 | 第30-31页 |
| 2.3.3 品牌内容关联度与植入性广告效果的假设 | 第31页 |
| 2.4 植入性广告效果相关因素交互作用的研究假设 | 第31-34页 |
| 2.4.1 场认知方式与明星效应的交互作用 | 第31-33页 |
| 2.4.2 场认知方式与品牌内容关联度的交互作用 | 第33-34页 |
| 2.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第3章 实验设计与数据获取 | 第35-41页 |
| 3.1 实验设计 | 第35-39页 |
| 3.1.1 实验前测 | 第35页 |
| 3.1.2 实验材料 | 第35-36页 |
| 3.1.3 实验问卷 | 第36-37页 |
| 3.1.4 实验被试 | 第37-38页 |
| 3.1.5 实验一：场认知方式与明星效应实验 | 第38页 |
| 3.1.6 实验二：场认知方式与品牌内容关联度实验 | 第38-39页 |
| 3.2 实验数据 | 第39-40页 |
| 3.2.1 数据收集 | 第39页 |
| 3.2.2 数据处理方法 | 第39-40页 |
| 3.3 本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第41-51页 |
| 4.1 描述性分析 | 第41页 |
| 4.2 信效度分析 | 第41-42页 |
| 4.3 实验一数据分析 | 第42-45页 |
| 4.3.1 品牌记忆的差异分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 品牌态度的差异分析 | 第43页 |
| 4.3.3 场认知方式与明星效应的交互作用 | 第43-45页 |
| 4.4 实验二数据分析 | 第45-48页 |
| 4.4.1 品牌记忆的差异分析 | 第46页 |
| 4.4.2 品牌态度的差异分析 | 第46-47页 |
| 4.4.3 场认知方式与品牌内容关联度的交互作用 | 第47-48页 |
| 4.5 假设检验结果 | 第48-50页 |
| 4.6 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 结果讨论与管理建议 | 第51-59页 |
| 5.1 结果讨论 | 第51-56页 |
| 5.1.1 场认知方式与植入性广告效果的关系分析 | 第51-52页 |
| 5.1.2 明星效应与植入性广告效果的关系分析 | 第52-53页 |
| 5.1.3 品牌内容关联度与植入性广告效果的关系分析 | 第53-54页 |
| 5.1.4 场认知方式与明星效应的交互作用分析 | 第54-55页 |
| 5.1.5 场认知方式与品牌内容关联度的交互作用分析 | 第55-56页 |
| 5.2 提高综艺节目植入性广告效果的策略建议 | 第56-58页 |
| 5.2.1 重视不同场认知方式个体对植入广告的敏感性 | 第56-57页 |
| 5.2.2 利用明星与品牌的互动提升品牌传播效果 | 第57页 |
| 5.2.3 注重品牌与节目内容关联度的衡量 | 第57-58页 |
| 5.3 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 附录 | 第67-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
