旅游小企业微博营销对游客行为意愿的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法与研究路线 | 第12-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 旅游小企业的相关研究 | 第15-19页 |
| 2.2 微博的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.3 信息技术接受模型 | 第21-23页 |
| 2.4 游客行为意愿 | 第23-24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-41页 |
| 3.1 研究变量确定 | 第25-33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-35页 |
| 3.3 模型构建 | 第35页 |
| 3.4 问卷设计 | 第35-40页 |
| 3.5 数据收集 | 第40-41页 |
| 4 数据分析 | 第41-58页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第41-44页 |
| 4.2 信度分析 | 第44-45页 |
| 4.3 效度分析 | 第45-50页 |
| 4.4 相关分析 | 第50-51页 |
| 4.5 结构方程模型 | 第51-56页 |
| 4.6 研究结果 | 第56-58页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第58-65页 |
| 5.1 研究结论 | 第58-61页 |
| 5.2 实践启示 | 第61-63页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-72页 |
| 附录 1：访谈提纲 | 第72-73页 |
| 附录 2：调查问卷 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
