| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 1.研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 2.研究文献综述 | 第9-11页 |
| 3.研究内容和创新之处 | 第11-12页 |
| 第1章 我国少儿图书出版产业研究的相关理论 | 第12-18页 |
| ·出版产业的相关理论 | 第12-14页 |
| ·出版产业的内涵 | 第12-13页 |
| ·出版产业的基本特征 | 第13-14页 |
| ·少儿图书出版产业研究的工具之一——产业组织理论 | 第14-18页 |
| ·产业组织理论的发展历程 | 第15页 |
| ·产业组织理论的分析范式——SCP分析范式 | 第15-18页 |
| 第2章 我国少儿图书出版产业市场结构分析 | 第18-36页 |
| ·市场集中度分析 | 第18-23页 |
| ·市场集中度的概念及测量指标 | 第18-19页 |
| ·我国少儿图书出版产业集中度分析 | 第19-23页 |
| ·产品差异化分析 | 第23-31页 |
| ·图书市场产品差异化的构成因素 | 第23-24页 |
| ·我国少儿图书出版产业的产品差异化分析 | 第24-31页 |
| ·进入壁垒分析 | 第31-36页 |
| ·进入壁垒的概念和成因 | 第31-32页 |
| ·我国少儿图书出版产业的进入壁垒分析 | 第32-36页 |
| 第3章 我国少儿图书出版产业市场行为分析 | 第36-49页 |
| ·价格行为分析 | 第36-42页 |
| ·少儿图书定价偏高 | 第36-41页 |
| ·畅销书价位集中 | 第41-42页 |
| ·低定价、低折扣等手段拉动图书销售量 | 第42页 |
| ·非价格行为分析 | 第42-49页 |
| ·打造图书品牌,专注特色出版 | 第43-44页 |
| ·营销意识增强,营销力度不够 | 第44-47页 |
| ·跨行业、跨地区强强联合 | 第47-49页 |
| 第4章 我国少儿图书出版产业市场绩效分析 | 第49-61页 |
| ·经济效益分析 | 第49-57页 |
| ·总体利润分析 | 第49-55页 |
| ·图书创新分析 | 第55-57页 |
| ·社会效益分析 | 第57-61页 |
| ·图书品种丰富,基本满足少年儿童阅读需求 | 第57-58页 |
| ·图书品质不高,影响少年儿童有益阅读 | 第58-59页 |
| ·农村市场图书匮乏,农村少年儿童的阅读需求得不到满足 | 第59-61页 |
| 第5章 我国少儿图书出版产业发展建议 | 第61-70页 |
| ·宏观层面建议 | 第61-65页 |
| ·改革图书出版业政府规制,促进资源有效配置 | 第61-62页 |
| ·继续推行企业内部机制革新,构建优秀企业文化 | 第62页 |
| ·加强图书阅读推广活动,营造良好阅读环境 | 第62-64页 |
| ·组建少儿出版集团,打造出版产业链 | 第64-65页 |
| ·微观层面建议 | 第65-70页 |
| ·重视图书品质,平衡产品结构 | 第66-67页 |
| ·制定合理价格,开展多样营销 | 第67-68页 |
| ·加强原创出版,拓展海外市场 | 第68-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第76页 |