| CONTENTS | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文章内容与研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的概念界定 | 第12-13页 |
| 1.4 创新点 | 第13页 |
| 1.5 不足之处 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 关于明星代言与体育产业明星代言的研究 | 第15-21页 |
| 2.2 关于品牌价值与品牌价值度量的文献研究 | 第21-27页 |
| 2.3 文献综述小结 | 第27-29页 |
| 第3章 基于品牌信用的品牌价值模型的构建 | 第29-33页 |
| 第4章 明星代言对体育品牌价值的作用机制分析——基于TBCI模型 | 第33-50页 |
| 4.1 TBCI模型简介 | 第33-36页 |
| 4.2 基于TBCI的明星代言对体育产业品牌价值作用机制研究 | 第36-48页 |
| 4.3 基于TBCI的明星代言对体育产业品牌价值作用机制小结 | 第48-50页 |
| 第5章 明星代言对体育品牌价值影响的实证研究——以李宁为例 | 第50-68页 |
| 5.1 TBCI模型各指标评级 | 第50-65页 |
| 5.2 基于TBCI模型的李宁评级结果简析 | 第65-68页 |
| 第6章 总结与政策建议 | 第68-72页 |
| 6.1 全文总结 | 第68页 |
| 6.2 政策建议 | 第68-72页 |
| 附表1 韦德代言后李宁品牌信用度调查问卷 | 第72-74页 |
| 附表2 体育产品品牌信用评级测试表 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附表 | 第81页 |
