| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 一、 选题的背景及研究的意义 | 第9-11页 |
| （一） 选题的背景 | 第9-10页 |
| （二） 选题的意义 | 第10-11页 |
| 二、 国内外研究的现状 | 第11-12页 |
| 三、 研究的主要内容及研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 消费社会中的女性消费者 | 第13-19页 |
| 一、 消费社会的形成与特点 | 第13-15页 |
| （一） 消费社会形成 | 第13页 |
| （二） 消费社会的符号化 | 第13-14页 |
| （三） 消费社会的炫耀性 | 第14-15页 |
| 二、 消费文化与女性消费 | 第15-19页 |
| （一） 消费文化中的消费阶层 | 第16页 |
| （二） 女性消费者在消费文化发展中的作用 | 第16-19页 |
| 第三章 女性消费心理与平面广告间的联系 | 第19-27页 |
| 一、 女性消费心理及消费特征 | 第19-22页 |
| （一） 女性消费心理 | 第19-21页 |
| （二） 女性的消费特征 | 第21-22页 |
| 二、 平面广告创意及应用 | 第22-24页 |
| （一） 平面广告创意的浅析 | 第22页 |
| （二） 平面广告在市场营销中的应用 | 第22-24页 |
| 三、 平面广告与女性消费心理的关系 | 第24-27页 |
| （一） 广告创意与消费者消费心理的关系 | 第24-25页 |
| （二） 消费市场中女性消费者对市场的影响力 | 第25页 |
| （三） 平面广告创意对女性消费的影响 | 第25-27页 |
| 第四章 有关女性消费的调查问券的分析 | 第27-41页 |
| 一、 问卷基本情况 | 第27-29页 |
| 二、 女性普遍消费行为的调查 | 第29-33页 |
| （一） 消费领域的调查 | 第29-30页 |
| （二） 消费态度的调查 | 第30-31页 |
| （三） 消费因素的调查 | 第31-32页 |
| （四） 计划外消费领域的调查 | 第32页 |
| （五） 对不同年龄段消费行为的分析 | 第32-33页 |
| 三、 女性消费者对于广告认知度的调查 | 第33-37页 |
| （一） 获得广告信息的途径 | 第33-34页 |
| （二） 广告对消费的影响力 | 第34-35页 |
| （三） 受女性欢迎的平面广告类型 | 第35-36页 |
| （四） 针对具体消费类型的广告认知度的调查 | 第36-37页 |
| 四、 问卷调查结论 | 第37-41页 |
| （一） 基于消费年龄的分析 | 第37-38页 |
| （二） 基于消费产品项目的的分析 | 第38-41页 |
| 第五章 针对女性消费者的平面广告创意研究 | 第41-53页 |
| 一、 针对女性消费心理的平面广告创意表达方式 | 第41-44页 |
| （一） 平面广告的生活化 | 第41-43页 |
| （二） 平面广告的时尚化 | 第43-44页 |
| （三） 平面广告的个性化 | 第44页 |
| 二、 针对女性消费心理的平面广告表现形式 | 第44-48页 |
| （一） 图形与文字的结合 | 第44-46页 |
| （二） 视觉与色彩的碰撞 | 第46-47页 |
| （三） 抽象与夸张的交融 | 第47-48页 |
| 三、 针对女性消品分类广告创意表现形式 | 第48-53页 |
| （一） 服饰鞋包类产品的平面广告表现形式 | 第48-49页 |
| （二） 彩妆护肤类产品的平面广告表现表现形式 | 第49-50页 |
| （三） 日用百货类及餐饮食品类产品的平面广告表现形式 | 第50-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |