| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 图表清单 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 关于商业计划书的撰写 | 第13-14页 |
| 1.2.2 财经信息服务行业与财经网站的相关文献 | 第14-15页 |
| 1.2.3 网络媒体的商业模式 | 第15页 |
| 1.2.4 相关理论 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 公司介绍 | 第18-20页 |
| 2.1 公司简介 | 第18页 |
| 2.2 公司战略 | 第18-19页 |
| 2.2.1 公司使命和目标 | 第18页 |
| 2.2.2 公司发展规划 | 第18-19页 |
| 2.3 产品和服务 | 第19页 |
| 2.4 团队介绍 | 第19页 |
| 2.5 盈利模式 | 第19页 |
| 2.6 本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 环境分析 | 第20-31页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第20-21页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第20页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第20页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第20-21页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第21页 |
| 3.2 行业分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 行业发展阶段 | 第21-22页 |
| 3.2.2 互联网财经信息服务业的商业模式及盈利模式 | 第22-24页 |
| 3.2.3 行业未来的主要发展趋势 | 第24-25页 |
| 3.3 行业竞争格局 | 第25页 |
| 3.4 主要竞争对手 | 第25-27页 |
| 3.4.1 东方财富网 | 第25-26页 |
| 3.4.2 和讯网 | 第26页 |
| 3.4.3 金融界 | 第26页 |
| 3.4.4 财新网 | 第26页 |
| 3.4.5 财经网 | 第26-27页 |
| 3.5 波特五力分析 | 第27-28页 |
| 3.6 SWOT 分析 | 第28-30页 |
| 3.6.1 优势 | 第28-29页 |
| 3.6.2 劣势 | 第29页 |
| 3.6.3 机会 | 第29页 |
| 3.6.4 挑战 | 第29-30页 |
| 3.7 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 业务模式分析 | 第31-38页 |
| 4.1 目前业务范围 | 第31-33页 |
| 4.1.1 内容板块 | 第31页 |
| 4.1.2 产品板块 | 第31-32页 |
| 4.1.3 渠道板块 | 第32-33页 |
| 4.2 产品及未来发展方向 | 第33-37页 |
| 4.2.1 新闻产品 | 第33-34页 |
| 4.2.2 财经高端论坛 | 第34-35页 |
| 4.2.3 首发财经信息 | 第35页 |
| 4.2.4 数据部分 | 第35-36页 |
| 4.2.5 金融电商平台 | 第36-37页 |
| 4.3 本章小结 | 第37-38页 |
| 第五章 营销战略与策略 | 第38-46页 |
| 5.1 营销战略分析 | 第38-40页 |
| 5.1.1 市场介绍 | 第38页 |
| 5.1.2 目标市场及定位 | 第38-39页 |
| 5.1.3 市场影响因素 | 第39页 |
| 5.1.4 营销战略选择 | 第39页 |
| 5.1.5 未来市场发展目标与及公司预计份额 | 第39-40页 |
| 5.2 市场营销组合策略 | 第40-42页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第40-41页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第41页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第41页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第41-42页 |
| 5.3 品牌推广与传播 | 第42-44页 |
| 5.3.1 品牌建设 | 第42-43页 |
| 5.3.2 品牌推广与传播策略 | 第43-44页 |
| 5.4 营销战略实施与控制 | 第44-45页 |
| 5.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第六章 运营架构与人力资源建设 | 第46-48页 |
| 6.1 组织架构 | 第46页 |
| 6.2 团队构成 | 第46页 |
| 6.3 团队梯队建设 | 第46-47页 |
| 6.4 薪酬激励 | 第47页 |
| 6.4.1 薪酬激励体系 | 第47页 |
| 6.4.2 薪酬激励原则 | 第47页 |
| 6.5 本章小结 | 第47-48页 |
| 第七章 财务计划 | 第48-56页 |
| 7.1 过往经营情况 | 第48页 |
| 7.2 未来经营预测 | 第48-50页 |
| 7.2.1 经营收入规划 | 第48-49页 |
| 7.2.2 经营成本规划 | 第49-50页 |
| 7.2.3 销售费用预估 | 第50页 |
| 7.2.4 管理费用预估 | 第50页 |
| 7.2.5 财务费用预估 | 第50页 |
| 7.3 未来现金流量预测 | 第50-51页 |
| 7.4 项目经济效益评价 | 第51-54页 |
| 7.4.1 贴现率 | 第51-52页 |
| 7.4.2 净现值 | 第52-53页 |
| 7.4.3 投资回收期 | 第53页 |
| 7.4.4 内部收益率 | 第53-54页 |
| 7.5 融资计划 | 第54-55页 |
| 7.6 投资者退出方式 | 第55页 |
| 7.7 本章小结 | 第55-56页 |
| 第八章 风险及对策 | 第56-57页 |
| 8.1 经营风险及对策 | 第56页 |
| 8.2 市场风险及对策 | 第56页 |
| 8.3 财务风险及对策 | 第56页 |
| 8.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第62页 |