| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 导论 | 第10-15页 |
| 一、研究背景及意义 | 第10页 |
| 二、研究现状及评价 | 第10-13页 |
| 三、研究方法及思路 | 第13-14页 |
| (一)研究方法 | 第13页 |
| (二)研究思路 | 第13-14页 |
| 四、创新之处 | 第14-15页 |
| 第一章 新媒体的发展与政府公共传播方式的融合 | 第15-28页 |
| 一、新媒体的发展及其特征 | 第15-17页 |
| (一)新媒体的全球兴起 | 第15页 |
| (二)新媒体的发展及其多重影响 | 第15-16页 |
| (三)新媒体的主要特征 | 第16-17页 |
| 二、政府公共传播理论 | 第17-23页 |
| (一)政府公共传播的含义、载体与内容 | 第17-20页 |
| (二)政府公共传播的基本原则 | 第20-21页 |
| (三)政府为何需要公共传播 | 第21-23页 |
| 三、政府公共传播由宣传向传播转型的意义 | 第23-28页 |
| (一)宣传与传播的区别 | 第23-24页 |
| (二)由宣传向传播转变的必要性 | 第24-25页 |
| (三)新媒体对政府公共传播的影响 | 第25-26页 |
| (四)政府利用新媒体进行公共传播的优势 | 第26-28页 |
| 第二章 政府公共传播方式中存在的问题及原因分析 | 第28-35页 |
| 一、我国目前的政府公共传播方式 | 第28-31页 |
| (一)官方媒体 | 第28-29页 |
| (二)政府网站 | 第29-30页 |
| (三)政府公益广告 | 第30-31页 |
| 二、目前政府公共传播方式中存在的主要问题 | 第31-32页 |
| (一)从“政府宣传”到“公共传播”的转型还没有完成 | 第31页 |
| (二)单向性灌输和宣传,不注重互动和社会回应 | 第31页 |
| (三)公众的信任度不高导致政民舆论场摩擦不断加剧 | 第31-32页 |
| (四)政务“数字鸿沟”正在扩大 | 第32页 |
| 三、目前政府公共传播方式存在问题的原因分析 | 第32-35页 |
| (一)政府公共传播组织体系不完善 | 第32-33页 |
| (二)政府网站、政务系统建设不完善 | 第33页 |
| (三)政府人员缺乏对新媒体的了解、政府部门缺乏专业人才队伍 | 第33-34页 |
| (四)固有的政治文化影响政府公共传播的发展 | 第34-35页 |
| 第三章 我国政府公共传播方式的未来发展方向 | 第35-43页 |
| 一、完善政府信息公开机制的建设,加快宣传向传播转型 | 第35-37页 |
| (一)加强政务新媒体的载体建设 | 第35-36页 |
| (二)建立政府信息公开的互动机制 | 第36页 |
| (三)强化政府信息公开的保障措施 | 第36-37页 |
| 二、全面提高新媒体在政府公共传播中的应用 | 第37-40页 |
| (一)完善政府网站建设,提升网上服务水平 | 第37页 |
| (二)提高“两微一端”利用,鼓励社会性互动 | 第37-38页 |
| (三)熟悉新媒体,政府部门领导者提高新媒体能力 | 第38页 |
| (四)提高政务新媒体编辑人员信息公开的能力 | 第38-40页 |
| 三、优化政府公共传播内容 | 第40-41页 |
| (一)加强联动、拓宽信息来源 | 第40页 |
| (二)增强办事服务功能 | 第40页 |
| (三)提高新闻发言人价值体现 | 第40页 |
| (四)进行“专题策划” | 第40-41页 |
| 四、强化政府公共传播过程中的互动 | 第41-43页 |
| (一)认清与媒体界的关系,加强合作与互动 | 第41页 |
| (二)改变单向信息传播思维惯性,双向沟通主导传播流程 | 第41页 |
| (三)树立公众利益观念,强化与公众的互动 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
