| 论文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-12页 |
| 第一部分 引言 | 第12-32页 |
| 一、关于网络购物 | 第12-14页 |
| 二、网络购物中消费者的购买决策 | 第14-27页 |
| (一) 消费者购买决策的理论 | 第14-18页 |
| (二) 消费者购买决策中的信息板技术研究 | 第18-20页 |
| (三) 消费者个体因素与决策行为 | 第20-21页 |
| (四) 网络购物中的消费者购买行为研究 | 第21-27页 |
| 三、网络购物中消费者购买选择的偏好 | 第27-30页 |
| 四、问题的提出 | 第30-32页 |
| 第二部分 实证研究 | 第32-68页 |
| 一、研究一:消费者网络购物的影响因素 | 第32-41页 |
| (一) 方法 | 第32-34页 |
| (二) 结果与分析 | 第34-39页 |
| (三) 讨论 | 第39-41页 |
| 二、研究二:消费者网络购物决策中的线索偏好和信息加工方式 | 第41-68页 |
| (一) 实验一 | 第41-57页 |
| 1 方法 | 第41-46页 |
| 2 结果与分析 | 第46-54页 |
| 3 讨论 | 第54-57页 |
| (二) 实验二 | 第57-68页 |
| 1 方法 | 第57-59页 |
| 2 结果与分析 | 第59-66页 |
| 3 讨论 | 第66-68页 |
| 第三部分 总结论 | 第68-70页 |
| 第四部分 研究展望 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 后记 | 第84页 |