| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-21页 |
| 第一章 “后电影”产业构成及发展 | 第21-35页 |
| 第一节 电影产业构成 | 第21-23页 |
| 一、大电影产业 | 第21-22页 |
| 二、大电影产业中的“后电影”产业 | 第22-23页 |
| 第二节 国外的“后电影”产业发展现状 | 第23-29页 |
| 一、美国“后电影”产业 | 第23-25页 |
| 二、欧洲“后电影”产业 | 第25-26页 |
| 三、日韩“后电影”产业 | 第26-29页 |
| 第三节 国内的“后电影”产业发展现状 | 第29-35页 |
| 一、我国“后电影”产品的开发现状 | 第29-30页 |
| 二、我国“后电影”产品的营销传播现状 | 第30-35页 |
| 第二章 “后电影”产品市场结构及消费特征 | 第35-43页 |
| 第一节 “后电影”市场的基本结构 | 第35-40页 |
| 一、我国“后电影”产品市场结构 | 第35-38页 |
| 二、“后电影”市场的两级销售 | 第38-40页 |
| 第二节 “后电影”产品的消费特征 | 第40-43页 |
| 一、“后电影”产品的文化属性 | 第40-41页 |
| 二、“后电影”产品的符号消费 | 第41-43页 |
| 第三章 “后电影”产品的开发模式 | 第43-53页 |
| 第一节 “后电影”产品开发的基础 | 第43-46页 |
| 一、电影产品的知识产权是开发的基础 | 第43-44页 |
| 二、电影知识产权的保护 | 第44-46页 |
| 第二节 “后电影”产品开发的一般形式 | 第46-47页 |
| 一、电影版权交易 | 第46页 |
| 二、电影形象授权 | 第46页 |
| 三、现阶段的电影知识产权开发 | 第46-47页 |
| 第三节 由不同主体主导的“后电影”产品开发模式 | 第47-53页 |
| 一、以迪斯尼为代表的电影公司主导开发模式 | 第47-49页 |
| 二、以天络行为代表的渠道商和运营商主导开发模式 | 第49-50页 |
| 三、以麦当劳为代表的强势品牌企业主导开发模式 | 第50-53页 |
| 第四章 国外“后电影”产品营销策略分析 | 第53-61页 |
| 第一节 “后电影”产品营销的基础 | 第53-58页 |
| 一、“后电影”产品营销的营销理论基础 | 第53-55页 |
| 二、媒介平台：数字技术带动的媒介融合 | 第55-56页 |
| 三、产业平台：数字技术支撑的大电影产业 | 第56-58页 |
| 第二节 “后电影”产品开发与营销的互动 | 第58-61页 |
| 一、“火车头”理论与电影品牌 | 第58-59页 |
| 二、电影营销制动生产 | 第59-61页 |
| 第五章 中国“后电影”产业的发展路径探究 | 第61-79页 |
| 第一节 促进中国“后电影”产业基础性问题的解决 | 第61-68页 |
| 一、转变电影观念 | 第61-64页 |
| 二、电影企业集团化 | 第64-66页 |
| 三、保护电影知识产权 | 第66-68页 |
| 第二节 中国“后电影”产品的开发策略探究 | 第68-73页 |
| 一、建立以网络产品为主的“后电影”产品综合发展体系 | 第68-71页 |
| 二、对电影知识产权合理开发和利用 | 第71-73页 |
| 第三节 中国“后电影”产品的营销策略探究 | 第73-79页 |
| 一、发挥电影本身品牌的影响力 | 第73-74页 |
| 二、建立新媒体为驱动的“后电影”产品整合营销传播体系 | 第74-79页 |
| 结语 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 附录 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-88页 |