| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第10页 |
| 第二节 研究意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究现状 | 第11-13页 |
| 第四节 研究方法 | 第13页 |
| 第五节 研究目的和研究框架 | 第13-15页 |
| 第一章 相关概念和理论框架 | 第15-22页 |
| 第一节 影响力经济 | 第15-16页 |
| 一、影响力经济的技术环境 | 第15-16页 |
| 二、影响力经济的社会文化环境 | 第16页 |
| 第二节 真人秀节目 | 第16-19页 |
| 一、真人秀节目定义 | 第16-17页 |
| 二、真人秀节目特点 | 第17-19页 |
| 第三节 市场营销及其理论 | 第19-22页 |
| 一、定位理论 | 第19页 |
| 二、4P 营销策略组合 | 第19-20页 |
| 三、品牌延伸理论 | 第20页 |
| 四、电视节目营销 | 第20-21页 |
| 五、电视节目营销策略 | 第21-22页 |
| 第二章 浙江卫视真人秀节目内容与目标受众分析 | 第22-37页 |
| 第一节 浙江卫视真人秀节目现状介绍 | 第22-24页 |
| 一、浙江卫视发展现状和定位 | 第22-23页 |
| 二、浙江卫视真人秀节目介绍 | 第23-24页 |
| 第二节 浙江卫视真人秀节目内容和特点分析 | 第24-31页 |
| 一、节目内容分析 | 第25-29页 |
| 二、节目特点分析 | 第29-31页 |
| 第三节 浙江卫视真人秀节目的目标受众分析 | 第31-37页 |
| 一、《我爱记歌词》 | 第32-33页 |
| 二、《中国好声音》与《中国梦想秀》 | 第33-34页 |
| 三、《中国喜剧星》 | 第34页 |
| 四、《转身遇到 TA》 | 第34-35页 |
| 五、《爸爸回来了》 | 第35-37页 |
| 第三章 浙江卫视真人秀节目的编排特点分析 | 第37-42页 |
| 第一节 精准的节目推出时间 | 第37-38页 |
| 第二节 节目定位决定节目时段与播放结构 | 第38-42页 |
| 一、2012 年节目播放时段 | 第38-40页 |
| 二、2012 年之后的节目播放时段 | 第40-42页 |
| 第四章 浙江卫视真人秀节目营销推广模式 | 第42-56页 |
| 第一节 浙江卫视真人秀节目营销模式的构成 | 第42-49页 |
| 一、产品策略：节目内容创新，根据收视需求打造品牌影响力 | 第42-44页 |
| 二、促销策略：微博微信等新媒体营销平台的发展与运用 | 第44-46页 |
| 三、价格策略：广告植入与冠名模式 | 第46-48页 |
| 四、主播明星化，打造“蓝制造”专属艺人 | 第48-49页 |
| 第二节 节目多渠道传播及品牌延伸 | 第49-53页 |
| 一、多渠道传播 | 第49-50页 |
| 二、品牌延伸 | 第50-53页 |
| 第三节 浙江卫视真人秀节目与其他卫视进行比较 | 第53-56页 |
| 一、从节目内容生产模式上比较 | 第53-54页 |
| 二、从营销效果角度比较 | 第54-56页 |
| 第五章 浙江卫视真人秀节目营销带来的启示 | 第56-59页 |
| 第一节 国内卫视真人秀节目营销的局限性 | 第56-57页 |
| 第二节 浙江卫视真人秀节目营销的创新点 | 第57-59页 |
| 一、品牌定位明确 | 第57页 |
| 二、打造明星主持人，扩大节目影响力 | 第57-58页 |
| 三、打造品牌系列节目，形成规模化影响力 | 第58页 |
| 四、举办大型品牌推广活动协助提升品牌知名度 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |