| 内容摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 一、引言 | 第10-16页 |
| （一）选题来源 | 第10-11页 |
| （二）理论与实践的意义 | 第11页 |
| （三）新闻宣传中扁平化的界定 | 第11-12页 |
| （四）文献综述 | 第12-14页 |
| （五）研究对象和研究方法 | 第14-15页 |
| （六）选题的重点、难点及创新点 | 第15-16页 |
| 二、《人民日报》、《央视新闻》微信公众号的运营现状、功能定位分析 | 第16-23页 |
| （一）样本推送内容总量及推送频率 | 第16-18页 |
| （二）样本栏目分类 | 第18-20页 |
| （三）样本阅读量、点赞数及评论互动 | 第20-22页 |
| （四）特色栏目建设 | 第22-23页 |
| 三、传统媒体公众号新闻宣传的内容研究 | 第23-36页 |
| （一）文章结构设置 | 第23-29页 |
| （二）推送新闻的语言风格和排版设置 | 第29-34页 |
| （三）新闻宣传内容的信源 | 第34-36页 |
| 四、传统媒体微信公众号在新闻宣传中的困境 | 第36-40页 |
| （一）年轻受众吸引力弱 | 第36-38页 |
| （二）受众互动性低 | 第38-39页 |
| （三）推送内容差异化不明显 | 第39-40页 |
| 五、传统媒体微信公众号的新闻宣传扁平化动因 | 第40-45页 |
| （一）传统媒体内部管理机制僵化，脱离群众 | 第40-42页 |
| （二）科层化管理机制跟不上信息世界扁平化趋势 | 第42-43页 |
| （三）传统媒体微信公众号新闻宣传中的扁平化实现路径 | 第43-45页 |
| 六、传统媒体微信公众号在新闻宣传扁平化的经验启示 | 第45-52页 |
| （一）贴近群众，推送群众喜闻乐见的内容 | 第45-48页 |
| （二）增强党媒设置议程能力，传播社会主义核心价值观 | 第48-49页 |
| （三）紧跟技术革命热潮，结合新科技多种形式展示推送内容 | 第49-50页 |
| （四）增强人才队伍建设，培养复合型新闻人才 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
