| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 问题提出 | 第13页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.4 研究思路及论文结构 | 第14-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4.3 论文结构安排 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第18-28页 |
| 2.1 即时通讯相关理论 | 第18-20页 |
| 2.1.1 即时通讯的概念及特点 | 第18页 |
| 2.1.2 即时通讯的现状及趋势 | 第18-20页 |
| 2.2 微信相关理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 微信的概念及特点 | 第20页 |
| 2.2.2 微信的现状及发展趋势 | 第20-22页 |
| 2.3 接受行为相关理论 | 第22-25页 |
| 2.3.1 理性行为理论 | 第22-23页 |
| 2.3.2 计划行为理论 | 第23页 |
| 2.3.3 技术接受模型 | 第23-25页 |
| 2.3.4 创新扩散理论 | 第25页 |
| 2.4 感知风险理论 | 第25-26页 |
| 2.5 感知娱乐理论 | 第26-28页 |
| 第3章 研究设计 | 第28-40页 |
| 3.1 模型构建 | 第28-30页 |
| 3.1.1 研究思路 | 第28-29页 |
| 3.1.2 概念模型 | 第29-30页 |
| 3.2 研究变量的定义及维度测量 | 第30-34页 |
| 3.3 研究假设 | 第34-40页 |
| 3.3.1 TAM变量的相关假设 | 第34-35页 |
| 3.3.2 感知娱乐性的相关假设 | 第35-36页 |
| 3.3.3 用户创新性的相关假设 | 第36-37页 |
| 3.3.4 感知社会性的相关假设 | 第37页 |
| 3.3.5 感知风险的相关假设 | 第37-38页 |
| 3.3.6 感知成本的相关假设 | 第38页 |
| 3.3.7 感知系统质量的相关假设 | 第38-39页 |
| 3.3.8 使用情景的相关假设 | 第39-40页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第40-48页 |
| 4.1 问卷设计 | 第40-44页 |
| 4.1.1 初稿设计 | 第40页 |
| 4.1.2 问卷前测 | 第40-44页 |
| 4.1.3 问卷修改与调整 | 第44页 |
| 4.2 问卷发放及收集 | 第44-48页 |
| 4.2.1 样本对象与规模 | 第44-45页 |
| 4.2.2 问卷的发放 | 第45页 |
| 4.2.3 问卷的收集 | 第45-48页 |
| 第5章 数据分析 | 第48-78页 |
| 5.1 数据分析方法 | 第48-50页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第50-53页 |
| 5.2.1 人口统计变量描述性统计分析 | 第50-51页 |
| 5.2.2 微信使用情况描述性统计分析 | 第51-53页 |
| 5.3 信度与效度分析 | 第53-56页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第53-55页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第55-56页 |
| 5.4 相关分析 | 第56-59页 |
| 5.4.1 感知有用性与其影响变量之间的相关关系 | 第56-57页 |
| 5.4.2 感知易用性与其影响变量之间的相关关系 | 第57-58页 |
| 5.4.3 感知娱乐性与感知易用性的相关关系 | 第58页 |
| 5.4.4 行为态度与其影响变量之间的相关关系 | 第58-59页 |
| 5.4.5 行为意愿与行为态度的相关关系 | 第59页 |
| 5.5 回归分析 | 第59-65页 |
| 5.5.1 感知有用性与其影响变量之间的回归分析 | 第59-61页 |
| 5.5.2 感知易用性与其影响变量之间的回归分析 | 第61-62页 |
| 5.5.3 感知娱乐性与感知易用性的回归分析 | 第62-63页 |
| 5.5.4 行为态度与其影响变量之间的回归分析 | 第63-64页 |
| 5.5.5 行为意愿与行为态度的回归分析 | 第64-65页 |
| 5.6 方差分析 | 第65-71页 |
| 5.7 假设验证结果与模型修正 | 第71-72页 |
| 5.7.1 假设验证结果 | 第71-72页 |
| 5.7.2 模型修正 | 第72页 |
| 5.8 研究结果分析 | 第72-78页 |
| 5.8.1 假设验证结果分析 | 第72-75页 |
| 5.8.2 不同人口统计变量与接受性行为各影响因素分析 | 第75-76页 |
| 5.8.3 微信使用情况与接受行为各影响因素分析 | 第76-78页 |
| 第6章 研究总结与营销建议 | 第78-86页 |
| 6.1 研究总结 | 第78-79页 |
| 6.2 营销建议 | 第79-83页 |
| 6.2.1 腾讯对微信的营销策略 | 第79-80页 |
| 6.2.2 本研究对微信的营销建议 | 第80-83页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第83-86页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第83-84页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-92页 |
| 致谢 | 第92-94页 |
| 附录一 调查问卷 | 第94-98页 |
| 附录二 每月可支配收入的多重比较分析 | 第98-100页 |