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中国高校官方微博研究报告

摘要第3-4页
ABSTRACT第4-5页
1 导言第8-12页
    1.1 研究报告选题第8页
    1.2 文献综述第8-11页
        1.2.1 微博研究第8-9页
        1.2.2 高校微博研究第9-10页
        1.2.3 高校官方微博研究第10页
        1.2.4 小结第10-11页
    1.3 调研过程与方法第11页
    1.4 关于本报告的几点说明第11-12页
2 中国高校官方微博概况第12-17页
    2.1 开通情况第12-13页
    2.2 地域分布情况第13-14页
    2.3 微博成长情况第14-17页
3 中国高校官方微博影响力分析第17-26页
    3.1 影响高校官方微博影响力产生的要素第18-19页
        3.1.1 信用度第18-19页
        3.1.2 实用度第19页
        3.1.3 亲近度第19页
    3.2 个案研究:高校官方微博影响力形成第19-26页
        3.2.1 案例:@华中科技大学第19-21页
        3.2.2 案例:@重庆大学第21-24页
        3.2.3 案例:@哈尔滨工程大学第24-26页
4 中国高校官方微博存在的问题第26-31页
    4.1 观念滞后,缺乏传播意识第26-27页
    4.2 官方微博定位不清晰,没有特色第27-28页
    4.3 单条微博内容不足,原创率低第28-29页
    4.4 脱离受众,语言风格僵化第29-31页
5 中国高校官方微博的建设第31-41页
    5.1 认清角色定位,提高传播意识第31-33页
    5.2 注重形象构建,挖掘校园特色第33页
    5.3 精耕微博内容,提升原创比例第33-36页
    5.4 以学生为主体,延伸微博功能第36-37页
    5.5 打造微博团队,增强自我管理第37-38页
    5.6 加强校园互动,引领矩阵建设第38-41页
        5.6.1 案例:浙江纺织服装学院第38-41页
6 结语第41-43页
    6.1 高校官方微博的发展第41-42页
        6.1.1 微博发展是一个过程第41-42页
        6.1.2 微视频将成为探索方向第42页
    6.2 研究局限性和有待进一步扩展之处第42-43页
致谢第43-44页
参考文献第44-45页
附录第45-55页
    A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录第45页
    B. 新浪高校官方微博一览表第45-55页

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