中国高校官方微博研究报告
摘要 | 第3-4页 |
ABSTRACT | 第4-5页 |
1 导言 | 第8-12页 |
1.1 研究报告选题 | 第8页 |
1.2 文献综述 | 第8-11页 |
1.2.1 微博研究 | 第8-9页 |
1.2.2 高校微博研究 | 第9-10页 |
1.2.3 高校官方微博研究 | 第10页 |
1.2.4 小结 | 第10-11页 |
1.3 调研过程与方法 | 第11页 |
1.4 关于本报告的几点说明 | 第11-12页 |
2 中国高校官方微博概况 | 第12-17页 |
2.1 开通情况 | 第12-13页 |
2.2 地域分布情况 | 第13-14页 |
2.3 微博成长情况 | 第14-17页 |
3 中国高校官方微博影响力分析 | 第17-26页 |
3.1 影响高校官方微博影响力产生的要素 | 第18-19页 |
3.1.1 信用度 | 第18-19页 |
3.1.2 实用度 | 第19页 |
3.1.3 亲近度 | 第19页 |
3.2 个案研究:高校官方微博影响力形成 | 第19-26页 |
3.2.1 案例:@华中科技大学 | 第19-21页 |
3.2.2 案例:@重庆大学 | 第21-24页 |
3.2.3 案例:@哈尔滨工程大学 | 第24-26页 |
4 中国高校官方微博存在的问题 | 第26-31页 |
4.1 观念滞后,缺乏传播意识 | 第26-27页 |
4.2 官方微博定位不清晰,没有特色 | 第27-28页 |
4.3 单条微博内容不足,原创率低 | 第28-29页 |
4.4 脱离受众,语言风格僵化 | 第29-31页 |
5 中国高校官方微博的建设 | 第31-41页 |
5.1 认清角色定位,提高传播意识 | 第31-33页 |
5.2 注重形象构建,挖掘校园特色 | 第33页 |
5.3 精耕微博内容,提升原创比例 | 第33-36页 |
5.4 以学生为主体,延伸微博功能 | 第36-37页 |
5.5 打造微博团队,增强自我管理 | 第37-38页 |
5.6 加强校园互动,引领矩阵建设 | 第38-41页 |
5.6.1 案例:浙江纺织服装学院 | 第38-41页 |
6 结语 | 第41-43页 |
6.1 高校官方微博的发展 | 第41-42页 |
6.1.1 微博发展是一个过程 | 第41-42页 |
6.1.2 微视频将成为探索方向 | 第42页 |
6.2 研究局限性和有待进一步扩展之处 | 第42-43页 |
致谢 | 第43-44页 |
参考文献 | 第44-45页 |
附录 | 第45-55页 |
A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第45页 |
B. 新浪高校官方微博一览表 | 第45-55页 |