| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究对象与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 概念与理论综述 | 第14-21页 |
| 2.1 产业集群理论概述 | 第14-15页 |
| 2.2 广告产业集群理论概述 | 第15-16页 |
| 2.2.1 广告产业集群的内涵 | 第15页 |
| 2.2.2 广告产业集群的表现 | 第15-16页 |
| 2.3 重庆广告产业集群概述 | 第16-21页 |
| 2.3.1 重庆广告产业园 | 第17-18页 |
| 2.3.2 渝中区创意产业园（基地） | 第18-19页 |
| 2.3.3 九龙坡区黄桷坪艺术产业园和九龙创意产业基地 | 第19-21页 |
| 第3章 重庆广告产业集群发展现状分析 | 第21-37页 |
| 3.1 重庆广告产业发展概况 | 第21-23页 |
| 3.1.1 各级政府大力扶持，为广告产业的发展创造了基础条件 | 第21-22页 |
| 3.1.2 广告产业的发展受到经济水平的制约，各区县发展不平衡 | 第22-23页 |
| 3.1.3 积极策划举办广告文化系列活动，营造良好的广告氛围 | 第23页 |
| 3.2 重庆广告产业集群发展的SWOT分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 重庆广告产业集群发展的优势 | 第24-25页 |
| 3.2.2 重庆广告产业集群发展的劣势 | 第25-26页 |
| 3.2.3 重庆广告产业集群发展的机会 | 第26-28页 |
| 3.2.4 重庆广告产业集群发展的威胁 | 第28-30页 |
| 3.3 重庆广告产业集群发展的现状 | 第30-37页 |
| 3.3.1 重庆广告产业集群发展的规模 | 第30-32页 |
| 3.3.2 重庆广告产业集群发展的空间布局 | 第32-35页 |
| 3.3.3 重庆广告产业集群发展的组织结构 | 第35-37页 |
| 第4章 重庆广告产业集群发展的动因 | 第37-40页 |
| 4.1 重庆广告产业集群发展的经济原因分析 | 第37-38页 |
| 4.2 重庆广告产业集群发展的政策原因分析 | 第38-39页 |
| 4.2.1 中国文化体制改革为广告产业正名 | 第38页 |
| 4.2.2 政策扶持为重庆广告产业园建设提供保障 | 第38-39页 |
| 4.3 重庆广告产业集群发展的文化原因分析 | 第39-40页 |
| 4.3.1 中国社会主义文化大繁荣大发展 | 第39页 |
| 4.3.2 重庆市创意产业基地的兴建为广告产业园提供经验借鉴 | 第39-40页 |
| 第5章 重庆广告产业集群发展的路径 | 第40-49页 |
| 5.1 重庆发展广告产业的基本思路 | 第40页 |
| 5.2 重庆广告产业集群发展存在的问题 | 第40-44页 |
| 5.2.1 广告产业总体规模小，占GDP比重低 | 第40-41页 |
| 5.2.2 重庆广告产业园起步晚，集群效应没有充分显现 | 第41-42页 |
| 5.2.3 行业同质化现象严重，产业创新能力不足，对外辐射能力弱 | 第42页 |
| 5.2.4 广告产业园区内没有形成完整的广告产业链 | 第42-43页 |
| 5.2.5 广告产业发展存在人才的挖掘、培养问题 | 第43-44页 |
| 5.2.6 广告产业园内存在企业为了享受政策购房但不入驻的现象 | 第44页 |
| 5.3 重庆加快广告产业集群发展的对策 | 第44-49页 |
| 5.3.1 广告产业园的发展策略 | 第44-47页 |
| 5.3.2 广告产业集群发展的政策支持 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
