长沙有线芒果TV点播业务营销策略优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-25页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 相关理论基础与文献综述 | 第14-22页 |
| 1.2.1 相关理论基础 | 第14-18页 |
| 1.2.2 互联网电视研究 | 第18-20页 |
| 1.2.3 互联网电视营销研究 | 第20-22页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第22-25页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第23-25页 |
| 第2章 长沙有线芒果TV业务营销环境分析 | 第25-44页 |
| 2.1 湖南有线长沙网络有限公司概况 | 第25-27页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第25页 |
| 2.1.2 组织结构 | 第25-27页 |
| 2.2 芒果TV点播业务营销策略的内部环境分析 | 第27-32页 |
| 2.2.1 湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司简介 | 第27页 |
| 2.2.2 芒果TV项目情况介绍及合作伙伴关系 | 第27-29页 |
| 2.2.3 芒果TV点播业务的产品分析 | 第29-32页 |
| 2.3 芒果TV点播业务营销策略的外部环境分析 | 第32-40页 |
| 2.3.1 行业环境波特五力模型分析 | 第32-37页 |
| 2.3.2 芒果TV宏观环境PEST分析 | 第37-40页 |
| 2.4 芒果TV业务营销策略存在问题及原因分析 | 第40-44页 |
| 2.4.1 产品策略的问题及原因 | 第40-41页 |
| 2.4.2 价格与盈利策略的问题及原因 | 第41-42页 |
| 2.4.3 分销策略的问题及原因 | 第42-43页 |
| 2.4.4 促销策略的问题及原因 | 第43-44页 |
| 第3章 芒果TV市场定位与营销策略优化 | 第44-56页 |
| 3.1 芒果TV STP分析 | 第44-48页 |
| 3.1.1 芒果TV的市场细分 | 第44-46页 |
| 3.1.2 芒果TV的目标市场选择 | 第46-47页 |
| 3.1.3 芒果TV的市场定位 | 第47-48页 |
| 3.2 芒果TV营销组合策略优化 | 第48-56页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第48-50页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第50-52页 |
| 3.2.3 分销策略 | 第52-53页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第53-56页 |
| 第4章 芒果TV营销策略优化方案实施与保障 | 第56-64页 |
| 4.1 营销策略优化方案实施的原则和步骤 | 第56-58页 |
| 4.1.1 营销策略优化方案实施的基本原则 | 第56-57页 |
| 4.1.2 营销策略优化方案实施的步骤 | 第57-58页 |
| 4.2 营销策略优化方案实施保障措施 | 第58-62页 |
| 4.2.1 职能战略调整 | 第58-59页 |
| 4.2.2 流程制度的规范 | 第59页 |
| 4.2.3 人力资源体系改善 | 第59-60页 |
| 4.2.4 客户服务体系 | 第60-62页 |
| 4.3 效果评价 | 第62-64页 |
| 4.3.1 经济效果 | 第62-63页 |
| 4.3.2 管理效果 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
