北川国际旅游目的地品牌建设研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外旅游目的地品牌研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内旅游目的地品牌研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法及思路 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 国际旅游目的地品牌建设理论基础 | 第17-25页 |
| 2.1 旅游目的地与国际旅游目的地概念界定 | 第17页 |
| 2.1.1 旅游目的地概念 | 第17页 |
| 2.1.2 国际旅游目的地界定 | 第17页 |
| 2.2 国际旅游目的地品牌概念、内涵与特征 | 第17-20页 |
| 2.2.1 国际旅游目的地品牌概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国际旅游目的地品牌内涵 | 第18页 |
| 2.2.3 国际旅游目的地品牌特征 | 第18-20页 |
| 2.3 国际旅游目的地品牌建设的必备要素 | 第20-21页 |
| 2.4 国际旅游目的地品牌建设体系 | 第21-22页 |
| 2.5 相关基础理论 | 第22-25页 |
| 2.5.1 品牌理论 | 第22-23页 |
| 2.5.2 品牌生命周期理论 | 第23页 |
| 2.5.3 旅游目的地整合营销传播理论 | 第23-24页 |
| 2.5.4 可持续发展理论 | 第24-25页 |
| 第3章 北川国际旅游目的地建设基本情况分析 | 第25-38页 |
| 3.1 北川国际旅游目的地概况 | 第25-28页 |
| 3.1.1 区位条件 | 第25-26页 |
| 3.1.2 自然环境条件 | 第26-27页 |
| 3.1.3 社会经济条件 | 第27-28页 |
| 3.2 北川国际旅游目的地旅游资源分类及评价 | 第28-33页 |
| 3.2.1 北川国际旅游目的地旅游资源分类 | 第28-31页 |
| 3.2.2 北川国际旅游目的地旅游资源评价 | 第31-33页 |
| 3.3 北川国际旅游目的地旅游发展现状分析 | 第33-36页 |
| 3.3.1 资源与产品开发现状 | 第33-34页 |
| 3.3.2 景区与配套设施现状 | 第34页 |
| 3.3.3 北川旅游市场现状 | 第34-36页 |
| 3.4 北川国际旅游目的地品牌建设评价 | 第36-38页 |
| 3.4.1 北川国际旅游目的地品牌建设有利条件 | 第36-37页 |
| 3.4.2 北川国际旅游目的地品牌建设不足之处 | 第37-38页 |
| 第4章 北川国际旅游目的地品牌构建 | 第38-45页 |
| 4.1 北川国际旅游目的地品牌构建原则 | 第38-39页 |
| 4.1.1 产品价值原则 | 第38页 |
| 4.1.2 国际视野原则 | 第38页 |
| 4.1.3 文化渗透原则 | 第38-39页 |
| 4.1.4 全民参与原则 | 第39页 |
| 4.2 北川国际旅游目的地品牌构建路径 | 第39-45页 |
| 4.2.1 明确品牌定位 | 第39页 |
| 4.2.2 设计品牌形象 | 第39-41页 |
| 4.2.3 整合品牌资源 | 第41-42页 |
| 4.2.4 创新产品开发 | 第42-43页 |
| 4.2.5 打造特色线路 | 第43-44页 |
| 4.2.6 提升品牌内涵 | 第44-45页 |
| 第5章 北川国际旅游目的地品牌传播和运营 | 第45-52页 |
| 5.1 目标市场定位 | 第45-46页 |
| 5.1.1 境内目标客源市场 | 第45-46页 |
| 5.1.2 境外目标客源市场 | 第46页 |
| 5.2 北川国际旅游目的地品牌营销策略 | 第46-49页 |
| 5.2.1 营销战略目标 | 第46-47页 |
| 5.2.2 品牌营销策略 | 第47-49页 |
| 5.3 北川国际旅游目的地品牌营销手段 | 第49-52页 |
| 5.3.1 明确促销方式 | 第49-50页 |
| 5.3.2 拓展分销渠道 | 第50页 |
| 5.3.3 推出营销活动 | 第50-52页 |
| 第6章 北川国际旅游目的地品牌管理和维护 | 第52-58页 |
| 6.1 北川国际旅游目的地品牌管理 | 第52-55页 |
| 6.1.1 加强品牌管理提升品牌竞争力 | 第52页 |
| 6.1.2 提升和完善基础服务设施建设 | 第52-55页 |
| 6.1.3 树立品牌危机管理意识 | 第55页 |
| 6.2 北川国际旅游目的地品牌维护 | 第55-58页 |
| 6.2.1 构建法律保护途径 | 第55页 |
| 6.2.2 发挥政府主导作用 | 第55-56页 |
| 6.2.3 强化旅游行业自律 | 第56-57页 |
| 6.2.4 增强社区居民认同 | 第57页 |
| 6.2.5 发动社会公众参与 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第65页 |
