| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的理论基础及文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 营销策略研究的理论基础 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内外相关研究文献综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究的主要内容与方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容及研究思路 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第18-19页 |
| 第2章 湖南移动数据业务高校校园市场营销现状分析 | 第19-36页 |
| 2.1 湖南地区通信运营商数据业务校园市场营销概况 | 第19-25页 |
| 2.1.1 通信运营商校园市场主营数据业务简介 | 第19-20页 |
| 2.1.2 校园市场数据业务普及现状 | 第20-22页 |
| 2.1.3 校园市场数据业务推广渠道及方式 | 第22-23页 |
| 2.1.4 校园市场数据业务价格现状及收益分析 | 第23-25页 |
| 2.2 湖南移动数据业务高校校园营销策略剖析 | 第25-29页 |
| 2.2.1 数据业务高校校园营销的产品策略 | 第25-26页 |
| 2.2.2 数据业务高校校园营销的价格策略 | 第26-28页 |
| 2.2.3 数据业务高校校园营销的渠道策略 | 第28-29页 |
| 2.2.4 数据业务高校校园营销的促销策略 | 第29页 |
| 2.3 湖南移动公司数据业务高校校园营销的问题分析 | 第29-36页 |
| 2.3.1 数据业务服务功能与客户需求存在差异 | 第30-32页 |
| 2.3.2 数据业务价格与客户购买能力存在差距 | 第32-33页 |
| 2.3.3 数据业务推广渠道过窄 | 第33-34页 |
| 2.3.4 数据业务促销方式单一 | 第34-36页 |
| 第3章 湖南移动数据业务高校校园营销策略优化设计 | 第36-50页 |
| 3.1 国内外通信运营商数据业务市场营销经验借鉴 | 第36-40页 |
| 3.1.1 国内通信运营商数据业务市场营销经验 | 第36-37页 |
| 3.1.2 国外通信运营商数据业务市场营销经验 | 第37-38页 |
| 3.1.3 通信运营商数据业务营销的成功要素 | 第38-39页 |
| 3.1.4 先进经验给湖南移动的启示 | 第39-40页 |
| 3.2 校园数据业务营销策略优化的思路及原则 | 第40-42页 |
| 3.2.1 校园市场营销策略优化设计的基本思路 | 第40-41页 |
| 3.2.2 校园市场营销策略优化设计遵循的原则 | 第41-42页 |
| 3.3 校园数据业务营销策略优化方案的构建 | 第42-50页 |
| 3.3.1 校园市场营销产品优化的研判确定 | 第42-46页 |
| 3.3.2 校园市场营销价格调整的明确制定 | 第46-47页 |
| 3.3.3 校园市场营销渠道扩张的规划建立 | 第47-48页 |
| 3.3.4 校园市场营销促销手段的创新设计 | 第48-50页 |
| 第4章 湖南移动数据业务高校校园营销新策略的实施 | 第50-57页 |
| 4.1 营销新策略实施的指导思想及步骤 | 第50-55页 |
| 4.1.1 营销新策略实施的指导思想 | 第50页 |
| 4.1.2 营销新策略实施的步骤 | 第50-55页 |
| 4.2 新策略实施的效果评估 | 第55-56页 |
| 4.2.1 业务发展量提升评估 | 第55页 |
| 4.2.2 经济收益提升评估 | 第55页 |
| 4.2.3 市场份额提升评估 | 第55-56页 |
| 4.3 新策略实施过程中可能出现的问题及对策 | 第56-57页 |
| 4.3.1 策略实施过程中可能存在的问题 | 第56页 |
| 4.3.2 问题对应的具体对策 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |