微信公益传播研究
| 摘要 | 第3-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-16页 |
| 一、研究缘起 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 三、文献综述 | 第11-15页 |
| 四、研究思路及方法 | 第15-16页 |
| 第一章 微公益浪潮下的微信公益传播 | 第16-28页 |
| 第一节 公益传播的界定及发展概况 | 第16-19页 |
| 一、公益传播的界定 | 第16-17页 |
| 二、公益传播的发展概括 | 第17-19页 |
| 第二节 微公益发展现状 | 第19-22页 |
| 一、国外微公益的发展 | 第19-20页 |
| 二、国内微公益发展 | 第20-22页 |
| 第三节 微信公益传播优势分析 | 第22-28页 |
| 一、以用户数量为基础 | 第23页 |
| 二、以多种功能为依托 | 第23-24页 |
| 三、以强弱连接为纽带 | 第24-25页 |
| 四、以公众需求为动力 | 第25-28页 |
| 第二章 微信公益的传播模式 | 第28-43页 |
| 第一节 微信公益传播的传播过程 | 第28-32页 |
| 一、点对点：微信好友间的人际传播 | 第28-29页 |
| 二、点对面：朋友圈、微信群中的“强关系”传播 | 第29-31页 |
| 三、借助公众平台进行的精确传播 | 第31-32页 |
| 第二节 微信公益传播主体 | 第32-35页 |
| 一、公益组织传播 | 第32-33页 |
| 二、个人发起并传递的公益活动 | 第33-34页 |
| 三、企业开展公益营销 | 第34-35页 |
| 第三节 微信公益的传播内容 | 第35-38页 |
| 一、主题多、群体广 | 第35-36页 |
| 二、创意新、互动强 | 第36页 |
| 三、表现方式丰富多变 | 第36-37页 |
| 四、态度情感积极向上 | 第37-38页 |
| 第四节 微信公益的传播特征 | 第38-43页 |
| 一、公益传播渠道多样化 | 第38-39页 |
| 二、公益信息形式人性化 | 第39-40页 |
| 三、公益参与方式便民化 | 第40-43页 |
| 第三章 微信公益的传播效果理论分析 | 第43-54页 |
| 第一节 公益参与者“使用与满足”的效果呈现 | 第43-46页 |
| 一、微信公益对参与者心理需求的满足 | 第43-45页 |
| 二、微信公益对参与者态度的改变 | 第45-46页 |
| 第二节 微信公益推送平台“议程设置”的效果呈现 | 第46-50页 |
| 一、微信公益推送平台对公益信息的推送情况 | 第46-48页 |
| 二、微信公益推送平台议程设置的特点 | 第48-50页 |
| 第三节 其他传播效果理论在微信公益中的呈现 | 第50-54页 |
| 一、以“创新与扩散”理论分析微信公益传播 | 第50-52页 |
| 二、微信公益对“沉默螺旋”理论的消解 | 第52-54页 |
| 第四章 微信公益传播的问题及对策 | 第54-60页 |
| 第一节 微信公益传播现有不足 | 第54-56页 |
| 一、平台缺陷，传播范围受限 | 第54-55页 |
| 二、谣言扩散，公信力流失 | 第55页 |
| 三、原创性不高，个性不足 | 第55-56页 |
| 第二节 微信公益传播发展策略 | 第56-60页 |
| 一、联手其他社会化媒体平台，打造“微公益”传播力 | 第56-57页 |
| 二、及时公开公益信息，坚决打击网络谣言 | 第57-58页 |
| 三、坚持“内容为王”，实现理念创新 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
