| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| 一、选题依据和研究背景 | 第7页 |
| 二、研究目的及意义 | 第7页 |
| 三、文献综述 | 第7-9页 |
| 第一章 昆曲演出市场的概况 | 第9-14页 |
| 第一节 昆曲发展的宏观环境 | 第9-11页 |
| 一、经济环境 | 第9页 |
| 二、政治背景 | 第9-11页 |
| 第二节 昆曲演出市场的特点 | 第11-12页 |
| 一、昆曲所占演出市场份额小 | 第11页 |
| 二、昆曲受地域性限制明显 | 第11-12页 |
| 三、传统昆曲与现代审美存在差异 | 第12页 |
| 第三节 昆剧院团发展现状 | 第12-14页 |
| 一、昆曲院团演出市场环境面临挑战 | 第12-13页 |
| 二、昆曲表演艺术面临当代与传统碰撞 | 第13页 |
| 三、昆曲院团人才缺失 | 第13-14页 |
| 第二章 新媒体给昆曲演出市场带来的影响 | 第14-18页 |
| 第一节 新媒体介入昆曲演出市场营销的动因 | 第14-16页 |
| 一、符合年轻人的文化消费需求 | 第14-15页 |
| 二、符合时代发展的需求 | 第15页 |
| 三、符合市场推广需求 | 第15-16页 |
| 第二节 新媒体给昆曲发展与传播带来了契机 | 第16-18页 |
| 一、新媒体技术逐渐成为昆曲舞台表演艺术重要组成部分 | 第16页 |
| 二、新媒体技术为昆曲增添新的艺术表现形式 | 第16页 |
| 三、传播速度和传播范围空前提高 | 第16-18页 |
| 第三章 新媒体环境下昆曲演出市场营销手段和策略分析 | 第18-28页 |
| 第一节 “整合营销”理论在昆曲演出市场开拓中的运用 | 第18-19页 |
| 第二节 新媒体在昆曲演出及营销中的运用 | 第19-23页 |
| 一、运用社交平台营销 | 第19-21页 |
| 二、手机APP应用 | 第21-23页 |
| 三、视频直播平台 | 第23页 |
| 第三节 新媒体手段融入昆曲表演包装 | 第23-26页 |
| 一、舞台美术更生动、新奇。 | 第23-25页 |
| 二、服装设计融合当代审美 | 第25页 |
| 三、演员选角向“年轻化”过渡 | 第25-26页 |
| 第四节、注重营销观念与交互体验 | 第26-28页 |
| 一、营销观念贯穿演出的各个环节 | 第26页 |
| 二、进行碎片化重组，增强交互体验 | 第26-28页 |
| 第四章 新媒体环境下江苏省昆剧院营销策略 | 第28-33页 |
| 第一节 兰苑剧场的营销策略 | 第28-29页 |
| 第二节 环球昆曲在线的营销策略 | 第29-31页 |
| 一、直播网页 | 第29页 |
| 二、微信公众号 | 第29-30页 |
| 三、微博平台建构 | 第30-31页 |
| 第三节、跨界融合，“汤莎会”的尝试 | 第31-33页 |
| 第五章 昆曲演出市场发展展望 | 第33-35页 |
| 第一节 提升昆曲艺术从业者的责任感和使命感 | 第33页 |
| 第二节 新媒体环境下的昆曲该如何展现 | 第33-35页 |
| 一、回归质朴，把握剧作本质 | 第33页 |
| 二、改变传播形式，从“传统”迈向“立体” | 第33-34页 |
| 三、拓宽宣传模式，用内容进行包装 | 第34-35页 |
| 结语 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
