绵阳DC住宅小区项目市场定位研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与框架结构 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·框架结构 | 第12-13页 |
| 第二章 市场定位的相关研究理论综述 | 第13-21页 |
| ·A·里斯和J·屈特的定位理论概述 | 第13-14页 |
| ·菲利浦·科特勒的定位理论研究 | 第14-15页 |
| ·波特的差异化竞争战略理论概述 | 第15页 |
| ·市场定位的价值体现 | 第15-16页 |
| ·市场定位处于企业营销战略的核心地位 | 第15-16页 |
| ·定位创造竞争优势 | 第16页 |
| ·定位实现产品差异 | 第16页 |
| ·房地产开发企业市场定位理论研究 | 第16-21页 |
| ·市场定位的内容 | 第16-17页 |
| ·市场定位的策略和步骤 | 第17-18页 |
| ·市场定位的误区 | 第18-21页 |
| 第三章 绵阳DC 住宅小区项目市场定位分析 | 第21-41页 |
| ·房地产行业背景分析 | 第21-38页 |
| ·房地产的基本概念与行业特征 | 第21-25页 |
| ·我国房地产市场发展现状研究 | 第25-27页 |
| ·绵阳市房地产市场发展概况 | 第27-36页 |
| ·绵阳房地产市场小结 | 第36-38页 |
| ·房地产开发企业背景分析 | 第38-41页 |
| ·我国房地产开发企业市场定位概况 | 第38-40页 |
| ·绵阳DC 住宅小区的基本情况 | 第40-41页 |
| 第四章 绵阳DC 住宅小区目标市场定位的设定 | 第41-63页 |
| ·定位的基本思路 | 第41-42页 |
| ·绵阳DC 住宅小区市场细分 | 第42页 |
| ·绵阳DC 住宅小区目标市场调研与分析 | 第42-58页 |
| ·调研方法 | 第43页 |
| ·调研分析 | 第43-49页 |
| ·项目区位格局分析 | 第49-58页 |
| ·市场定位的设定 | 第58-60页 |
| ·品牌形象打造 | 第58-59页 |
| ·定位策略的拟订 | 第59-60页 |
| ·效应评价及总结经验 | 第60-63页 |
| ·效应评价 | 第60-61页 |
| ·经验总结 | 第61-63页 |
| 第五章 结束语 | 第63-65页 |
| ·本文所做的主要工作 | 第63页 |
| ·论文得出的结论 | 第63-64页 |
| ·论文存在的局限 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
