| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.1 社会背景 | 第9页 |
| 1.1.2 课题来源 | 第9页 |
| 1.1.3 课题实习背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 资料收集 | 第10页 |
| 1.3.2 实例分析 | 第10页 |
| 1.3.3 问卷调查 | 第10-11页 |
| 1.3.4 问卷简介 | 第11页 |
| 1.4 研究内容 | 第11-12页 |
| 第2章 电影与广告的融合产物——微电影广告 | 第12-24页 |
| 2.1 微电影广告的概念与特征 | 第12-15页 |
| 2.1.1 微电影广告的概念 | 第12-13页 |
| 2.1.2 微电影广告的特征 | 第13-15页 |
| 2.2 微电影广告的现状分析及传播特点 | 第15-20页 |
| 2.2.1 微电影广告的现状分析 | 第15-19页 |
| 2.2.2 新媒体时代下微电影广告的传播特点 | 第19-20页 |
| 2.3 影响微电影广告创作因素的研究 | 第20-24页 |
| 2.3.1 依托电影语法基础的微电影创作 | 第20-22页 |
| 2.3.2 电影语言语法 | 第22页 |
| 2.3.3 如何获得引人入胜的广告效应 | 第22-24页 |
| 第3章 微电影广告受众心理行为调查研究 | 第24-37页 |
| 3.1 网络视频用户受众心理行为的研究 | 第24-28页 |
| 3.1.1 受众心理行为研究现状 | 第24-25页 |
| 3.1.2 网络视频受众心理行为研究 | 第25-28页 |
| 3.2 网络视频用户中微电影广告的受众心理行为研究 | 第28-37页 |
| 3.2.1 微电影广告中的受众心理分析 | 第28-30页 |
| 3.2.2 微电影广告的受众心理行为调查报告 | 第30-33页 |
| 3.2.3 受众心理行为对微电影广告的影响 | 第33-37页 |
| 第4章 基于受众心理行为的设计实践 | 第37-47页 |
| 4.1 迎合受众心理行为的微电影创作 | 第37-40页 |
| 4.1.1 基于受众心理行为分析对微电影创作的探究 | 第37-40页 |
| 4.2 设计实例《床事疑云》创作过程的总结与体会 | 第40-47页 |
| 4.2.1 微电影广告《床事疑云》品牌定位 | 第40-43页 |
| 4.2.2 微电影广告《床事疑云》受众心理行为分析 | 第43-47页 |
| 第5章 总结 | 第47-49页 |
| 5.1 研究内容总结 | 第47页 |
| 5.2 论文创新点 | 第47-48页 |
| 5.3 论文研究不足分析 | 第48页 |
| 5.4 对于微电影广告的展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
