在线评论对新旧产品销量影响实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第10页 |
| 1.2 研究内容及意义 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 结构框架 | 第11-12页 |
| 1.2.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第16-29页 |
| 2.1 在线评论相关研究基本现状 | 第16-19页 |
| 2.2 在线评论在个体层面对消费者决策的影响研究 | 第19-21页 |
| 2.3 在线评论在市场层面对产品销量的影响研究 | 第21-25页 |
| 2.3.1 以评论自身要素为分析对象的研究 | 第21-24页 |
| 2.3.2 以评论信息源要素为分析对象的研究 | 第24-25页 |
| 2.3.3 以评论接收者要素为分析对象的研究 | 第25页 |
| 2.4 理论基础 | 第25-29页 |
| 2.4.1 消费者购买决策行为理论 | 第26页 |
| 2.4.2 创新扩散理论 | 第26-27页 |
| 2.4.3 信息过载理论与信息时效性 | 第27-29页 |
| 第三章 研究假设与模型 | 第29-34页 |
| 3.1 在线评论对产品销量影响研究假设 | 第29-32页 |
| 3.2 在线评论对新旧产品销量影响差异研究假设 | 第32-34页 |
| 第四章 数据收集与数据分析 | 第34-44页 |
| 4.1 数据收集与预处理 | 第34-37页 |
| 4.1.1 与数据需求 | 第34-35页 |
| 4.1.2 数据抓取与分析工具 | 第35页 |
| 4.1.3 数据说明与预处理 | 第35-37页 |
| 4.2 数据分析 | 第37-44页 |
| 4.2.1 消费者新旧产品评论行为对比分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 在线评论对产品销量影响研究 | 第38-42页 |
| 4.2.3 在线评论对新旧产品销量影响差异研究 | 第42-44页 |
| 第五章 结果讨论 | 第44-47页 |
| 5.1 研究结论与管理建议 | 第44-45页 |
| 5.2 研究局限性 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第54页 |
