| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 一、选题来源与选题意义 | 第9-10页 |
| (一) 选题来源 | 第9页 |
| (二) 选题意义 | 第9-10页 |
| 二、研究综述 | 第10-18页 |
| (一) 电影营销的发展研究 | 第10-11页 |
| (二) 电影营销的现状、问题及策略研究 | 第11-12页 |
| (三) 新媒体与电影营销研究 | 第12-18页 |
| 三、研究内容与研究方法 | 第18-20页 |
| (一) 研究内容 | 第18页 |
| (二) 研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 国产电影营销的兴起与变迁 | 第20-25页 |
| 一、国产电影营销的兴起 | 第20-21页 |
| (一) 适时的时代土壤：市场经济下的国产电影营销兴起 | 第20页 |
| (二) 世纪之交：《英雄》开启营销之战 | 第20-21页 |
| 二、国产电影营销的变迁 | 第21-25页 |
| (一) 单一且单向：传统媒体电影营销 | 第21-23页 |
| (二) 新媒体电影营销应时而出 | 第23-25页 |
| 第三章 社交媒体环境下的国产电影营销现状 | 第25-39页 |
| 一、社交媒体电影营销模式 | 第25-36页 |
| (一) 社交媒体的爆炸式信息 | 第25-26页 |
| (二) 接受与参与：社交媒体构建下的电影营销模式 | 第26-36页 |
| 二、从大海报到小屏幕：社交媒体环境下的电影营销内涵变化 | 第36-39页 |
| (一) 电影营销主体的变化 | 第36-37页 |
| (二) 电影营销结构的变化 | 第37-38页 |
| (三) 电影营销效果的变化 | 第38-39页 |
| 第四章 社交媒体环境下的国产电影营销问题 | 第39-57页 |
| 一、问题的引发 | 第39-46页 |
| (一) 社交媒体的社会影响 | 第39-43页 |
| (二) “伪文艺”的商业俗套：“文坛丑闻”事件 | 第43页 |
| (三) 质量与营销的矛盾 | 第43-46页 |
| 二、国产电影的过度营销现象、成因及后果 | 第46-49页 |
| (一) 国产电影过度营销现象 | 第46-47页 |
| (二) 过度营销现象成因 | 第47-48页 |
| (三) 电影过度营销的危害 | 第48-49页 |
| 三、国产电影过度营销下的独特现象 | 第49-57页 |
| (一) 电影排片与电影档期的合理性安排缺失 | 第49-52页 |
| (二) 国产电影营销卖点和舆论导向 | 第52-57页 |
| 第五章 社交媒体环境下的国产电影营销对策 | 第57-64页 |
| 一、追本溯源：以人为本的基础措施 | 第57-59页 |
| (一) 受众导向：提高电影产品质量、扩展影片类型 | 第57-58页 |
| (二) 改进营销策略,建立规范化营销体系 | 第58-59页 |
| 二、中流砥柱：国产电影营销平台监管 | 第59-61页 |
| (一) 出台法规条例,严整网络水军,遏制非法公关行为 | 第59-60页 |
| (二) 加强舆论引导,积极维护电影市场健康环境 | 第60-61页 |
| 三、任重道远：拓宽电影盈利渠道 | 第61-64页 |
| (一) 放映终端的扩展：文艺片的一席之地 | 第61-62页 |
| (二) 产业链的延长：重视国产电影衍生品的开发 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-67页 |
| 主要参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第74页 |
