| 论文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一部分 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 论文框架 | 第11-12页 |
| 第二部分 理论基础与文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 概念界定 | 第12-13页 |
| 2.2 理论基础 | 第13-18页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第18-20页 |
| 第三部分 数字故事公益广告的说服分类框架与策略设计 | 第20-27页 |
| 3.1 研究方案设计 | 第20页 |
| 3.2 说服分类框架构建 | 第20-24页 |
| 3.3 说服策略设计 | 第24-27页 |
| 第四部分 数字故事公益广告的开发与效果评价 | 第27-52页 |
| 4.1 广告的开发与制作 | 第27-30页 |
| 4.2 广告效果的评价 | 第30-51页 |
| 4.3 反思和完善 | 第51-52页 |
| 第五部分 研究总结 | 第52-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第52页 |
| 5.2 研究反思 | 第52页 |
| 5.3 研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 附录1 小组地铁不文明行为观察记录表 | 第54-56页 |
| 附录2 《美好的明天》脚本 | 第56-61页 |
| 附录3 网络视频调查问卷 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |