| 摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-16页 |
| 1.2.1 营销环境分析理论 | 第11-13页 |
| 1.2.2 目标市场定位理论 | 第13-14页 |
| 1.2.3 市场营销组合理论 | 第14页 |
| 1.2.4 网络游戏研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 研究思路和技术路线 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 第2章 W网络科技公司概况及营销问题分析 | 第19-28页 |
| 2.1 W网络科技公司概况 | 第19-25页 |
| 2.1.1 W网络科技公司基本情况 | 第19-20页 |
| 2.1.2 W网络科技公司愿景目标 | 第20页 |
| 2.1.3 W网络科技公司主营业务 | 第20-23页 |
| 2.1.4 W网络科技公司组织结构 | 第23-24页 |
| 2.1.5 W网络科技公司发展规划 | 第24-25页 |
| 2.2 W网络科技公司营销问题分析 | 第25-27页 |
| 2.2.1 产品策略存在问题分析 | 第25-26页 |
| 2.2.2 价格策略存在问题分析 | 第26页 |
| 2.2.3 渠道策略存在问题分析 | 第26-27页 |
| 2.2.4 促销策略存在问题分析 | 第27页 |
| 2.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 网络游戏产业与营销环境分析 | 第28-39页 |
| 3.1 网络游戏产业概况 | 第28-31页 |
| 3.1.1 网络游戏的产业概况 | 第28页 |
| 3.1.2 网络游戏的产业现状 | 第28-31页 |
| 3.2 网络游戏营销环境分析 | 第31-38页 |
| 3.2.1 宏观营销环境分析 | 第31-32页 |
| 3.2.2 产业竞争环境分析 | 第32-33页 |
| 3.2.3 W网络科技公司SWOT分析 | 第33-38页 |
| 3.2.4 W网络科技公司营销战略 | 第38页 |
| 3.3 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 W网络科技公司移动网络游戏平台目标市场分析 | 第39-46页 |
| 4.1 移动网络游戏平台市场细分 | 第39-42页 |
| 4.1.1 按使用场所划分 | 第39-40页 |
| 4.1.2 按服务对象年龄划分 | 第40-41页 |
| 4.1.3 按服务对象职业划分 | 第41页 |
| 4.1.4 按服务对象活动区域划分 | 第41-42页 |
| 4.2 移动网络游戏平台目标市场选择 | 第42-43页 |
| 4.3 移动网络游戏平台目标市场定位 | 第43-45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 W网络科技公司大学生应用平台市场营销策略 | 第46-56页 |
| 5.1 产品策略 | 第46-50页 |
| 5.1.1 新产品开发策略 | 第46-48页 |
| 5.1.2 产品差异化策略 | 第48-50页 |
| 5.2 定价策略 | 第50-52页 |
| 5.2.1 产品生命周期定价策略 | 第50-51页 |
| 5.2.2 产品多模式盈利策略 | 第51-52页 |
| 5.3 渠道策略 | 第52-54页 |
| 5.3.1 扩大国内市场覆盖范围 | 第52-53页 |
| 5.3.2 整合各种校园渠道资源 | 第53-54页 |
| 5.4 促销策略 | 第54-55页 |
| 5.4.1 人员促销策略 | 第54页 |
| 5.4.2 销售促进策略 | 第54-55页 |
| 5.5 本章小结 | 第55-56页 |
| 第6章 结论 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61页 |