| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 0.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 0.2 研究意义 | 第11页 |
| 0.3 文献综述 | 第11-14页 |
| 0.3.1 国外文献综述 | 第11-12页 |
| 0.3.2 国内文献综述 | 第12-14页 |
| 0.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 0.5 相关理论概述 | 第15-17页 |
| 1 星座文化概述 | 第17-25页 |
| 1.1 星座文化的缘起 | 第17-18页 |
| 1.2 星座文化在我国的传播 | 第18-25页 |
| 1.2.1 80 年代，星座文化引入我国 | 第19-20页 |
| 1.2.2 90 年代，星座文化快速娱乐化 | 第20-22页 |
| 1.2.3 21 世纪，星座文化愈发商业化 | 第22-25页 |
| 2 广告宣传中星座文化的应用现状 | 第25-33页 |
| 2.1 星座文化在广告宣传中的应用愈发广泛 | 第25-26页 |
| 2.2 商家重视程度高，集中于饰品、饮食、手机、汽车行业 | 第26-27页 |
| 2.3 广告内容娱乐化，偏重感性诉求 | 第27-29页 |
| 2.4 媒介投放渠道广，以网络媒体为主 | 第29-31页 |
| 2.5 受众接受程度高，尤以年轻女性为主 | 第31-33页 |
| 3 广告宣传中星座文化应用的问题 | 第33-38页 |
| 3.1 星座文化的滥用 | 第33-34页 |
| 3.1.1 广告主的盲目跟风 | 第33页 |
| 3.1.2 星座文化与广告产品不适用 | 第33-34页 |
| 3.2 广告内容同质化严重 | 第34-36页 |
| 3.2.1 平面广告局限于文字描述搭配星座图案模式 | 第34-35页 |
| 3.2.2 微电影广告局限于“星座爱情学”模式 | 第35-36页 |
| 3.3 与广告受众沟通不足 | 第36-38页 |
| 3.3.1 缺乏与广告受众的互动 | 第36-37页 |
| 3.3.2 部分广告受众产生厌烦心理 | 第37-38页 |
| 4 广告宣传中星座文化应用的建议 | 第38-43页 |
| 4.1 增强星座文化应用的合理性 | 第38-39页 |
| 4.1.1 坚持适度性原则 | 第38-39页 |
| 4.1.2 以产品属性和功能为基础 | 第39页 |
| 4.2 注重广告内容的差异化 | 第39-41页 |
| 4.2.1 与多元文化元素相结合 | 第39-40页 |
| 4.2.2 创新广告表现形式 | 第40-41页 |
| 4.3 加强与广告受众的互动沟通 | 第41-43页 |
| 4.3.1 制造话题，给予受众自我表达的平台 | 第41页 |
| 4.3.2 有奖互动，实现二次传播 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第47-48页 |