| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 关于双边市场的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 关于电子商务平台的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 平台企业竞争行为的研究 | 第14-17页 |
| 1.2.4 电子商务平台企业行为的研究 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第18-19页 |
| 1.4 本文创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 双边市场视角下的电子商务平台 | 第20-25页 |
| 2.1 电子商务平台的界定与发展 | 第20-22页 |
| 2.2 双边市场理论的发展 | 第22-23页 |
| 2.3 电子商务平台的双边市场特征 | 第23-25页 |
| 第3章 电子商务平台的价格竞争行为分析 | 第25-36页 |
| 3.1 双边市场中的价格竞争行为 | 第25-26页 |
| 3.2 垄断性电商平台价格竞争行为分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 会员费垄断模型 | 第26-28页 |
| 3.2.2 交易费垄断模型 | 第28-29页 |
| 3.3 双寡头电商平台价格竞争行为分析 | 第29-32页 |
| 3.3.1 会员费寡头竞争模型 | 第29-30页 |
| 3.3.2 交易费寡头竞争模型 | 第30-32页 |
| 3.4 案例分析 | 第32-35页 |
| 3.4.1 垄断性电商平台交易费案例——eBay | 第32-33页 |
| 3.4.2 双寡头电商平台会员费案例——阿里巴巴和慧聪网 | 第33-35页 |
| 3.5 小结 | 第35-36页 |
| 第4章 电子商务平台的纵向一体化行为分析 | 第36-49页 |
| 4.1 双边市场中的纵向一体化行为 | 第36-37页 |
| 4.2 垄断性电商平台纵向一体化行为分析 | 第37-41页 |
| 4.2.1 变量说明 | 第37-38页 |
| 4.2.2 纵向一体化决策 | 第38-40页 |
| 4.2.3 纵向一体化对双边用户的影响 | 第40-41页 |
| 4.3 竞争性电商平台纵向一体化行为分析 | 第41-46页 |
| 4.3.1 变量说明 | 第41-42页 |
| 4.3.2 纵向一体化决策 | 第42-45页 |
| 4.3.3 纵向一体化对双边用户的影响 | 第45-46页 |
| 4.4 案例分析 | 第46-48页 |
| 4.4.1 垄断型平台纵向一体化行为案例——淘宝 | 第46-47页 |
| 4.4.2 竞争性平台纵向一体化行为案例——平台向卖方提供广告服务 | 第47-48页 |
| 4.5 小结 | 第48-49页 |
| 第5章 政策建议 | 第49-51页 |
| 5.1 价格竞争行为的政策建议 | 第49页 |
| 5.2 纵向一体化行为的政策建议 | 第49-51页 |
| 第6章 总结和展望 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第59-60页 |