化妆品品牌形象对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法、内容及技术路线图 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容及技术路线 | 第11-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-27页 |
| 2.1 品牌形象理论综述 | 第13-20页 |
| 2.1.1 品牌形象的定义 | 第13-16页 |
| 2.1.2 品牌形象的模型 | 第16-19页 |
| 2.1.3 品牌形象的相关实证研究 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌态度理论综述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 品牌态度的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 品牌态度的维度划分及测量 | 第20-22页 |
| 2.3 购买意愿理论综述 | 第22-24页 |
| 2.3.1 购买意愿的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.3.2 购买意愿相关模型 | 第23-24页 |
| 2.4 化妆品理论综述 | 第24-27页 |
| 2.4.1 化妆品的定义 | 第24-25页 |
| 2.4.2 我国化妆品行业分析 | 第25-27页 |
| 3 研究设计 | 第27-32页 |
| 3.1 模型构建 | 第27-28页 |
| 3.2 假设提出 | 第28-32页 |
| 3.2.1 品牌形象对品牌态度的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.2 品牌形象对购买意愿的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.3 品牌态度对购买意愿的影响 | 第30页 |
| 3.2.4 性别、年龄的调节作用 | 第30-32页 |
| 4 量表开发 | 第32-43页 |
| 4.1 品牌形象的定义与测量 | 第32-40页 |
| 4.1.1 初始维度的确定 | 第32-33页 |
| 4.1.2 初始测量题项的确定 | 第33-36页 |
| 4.1.3 初始量表的修正与检验 | 第36-40页 |
| 4.2 品牌态度的定义与测量 | 第40-41页 |
| 4.3 购买意愿的定义与测量 | 第41-43页 |
| 5 数据分析与假设验证 | 第43-65页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 5.2 量表的信度与效度分析 | 第45-51页 |
| 5.2.1 量表信度分析 | 第45-47页 |
| 5.2.2 探索性因子分析 | 第47-48页 |
| 5.2.3 验证性因子分析 | 第48-51页 |
| 5.3 假设验证与模型检验 | 第51-65页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第51页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第51-54页 |
| 5.3.3 品牌态度的中介效应分析 | 第54-55页 |
| 5.3.4 性别、年龄的调节作用检验 | 第55-65页 |
| 6 研究结论与展望 | 第65-70页 |
| 6.1 研究结论 | 第65-67页 |
| 6.2 研究启示 | 第67-69页 |
| 6.3 研究创新点 | 第69页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第69-70页 |
| 6.4.1 研究局限 | 第69页 |
| 6.4.2 研究展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录A 调查问卷 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
