| Acknowledgement | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1. INTRODUCTION | 第13-26页 |
| 1.1 BACKGROUND | 第13-20页 |
| 1.1.1 Affiliate Marketing | 第14-16页 |
| 1.1.2 Rebate | 第16-18页 |
| 1.1.3 Cashback Websites | 第18-20页 |
| 1.2 RESEARCH PURPOSE AND SIGNIFICANCE | 第20-21页 |
| 1.3 METHODOLOGY AND RESEARCH PROBLEMS | 第21-24页 |
| 1.3.1 Methodology | 第21-22页 |
| 1.3.2 Research Problems | 第22-24页 |
| 1.4 ORGANIZATION AND CONTRIBUTION | 第24-26页 |
| 2. LITERATURE REVIEW | 第26-33页 |
| 2.1 CUSTOMER BEHAVIOR | 第26-27页 |
| 2.2 PRICING | 第27-28页 |
| 2.3 REBATE | 第28-31页 |
| 2.4 DUAL-CHANNEL MANAGEMENT | 第31-33页 |
| 3. VERTICAL REBATE SYSTEM MODEL | 第33-43页 |
| 3.1 MODEL DESCRIPTION | 第33-34页 |
| 3.2 CONSUMER VALUATION | 第34-35页 |
| 3.3 CUSTOMER DEMAND | 第35-37页 |
| 3.4 THE E-SHOP AND THE CW OBJECTIVES | 第37页 |
| 3.5 OPTIMAL POLICY FOR A VERTICAL REBATE SYSTEM | 第37-42页 |
| 3.6 CONCLUSION | 第42-43页 |
| 4. E-SHOP POWERED MODEL | 第43-54页 |
| 4.1 CW’S DECISION | 第43-46页 |
| 4.2 E-SHOP’S DECISION | 第46-50页 |
| 4.3 COMPARISON AND IMPLICATIONS | 第50-52页 |
| 4.4 CONCLUSION | 第52-54页 |
| 5. AN EXTENSION TO SLIPPAGE | 第54-65页 |
| 5.1 CW’S DECISION IN THE SCENARIO OF SLIPPAGE | 第55-56页 |
| 5.2 E-SHOP’S DECISION IN THE SCENARIO OF SLIPPAGE | 第56-60页 |
| 5.3 NUMERICAL EXAMPLES | 第60-64页 |
| 5.4 CONCLUSION | 第64-65页 |
| 6. CONCLUSION AND FUTURE RESEARCH | 第65-68页 |
| 6.1 MANAGERIAL IMPLICATIONS | 第65-67页 |
| 6.2 LIMITATIONS AND FUTURE RESEARCH | 第67-68页 |
| REFERENCES | 第68-75页 |
| APPENDICES | 第75-116页 |
| RESEARCH ACHIEVEMENT DURING GRADUATE | 第116页 |
