家居品牌形象调查研究--以宜家家居重庆店为例
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-25页 |
| 2.1 有关形象的研究 | 第11-14页 |
| 2.2 有关品牌的研究 | 第14-16页 |
| 2.2.1 国内相关研究 | 第14-15页 |
| 2.2.2 国外相关研究 | 第15-16页 |
| 2.3 有关品牌形象的研究 | 第16-18页 |
| 2.3.1 国内相关研究 | 第16-17页 |
| 2.3.2 国外相关研究 | 第17-18页 |
| 2.4 有关宜家的研究 | 第18-22页 |
| 2.4.1 国外研究 | 第19-20页 |
| 2.4.2 国内研究 | 第20-22页 |
| 2.5 以往研究的不足 | 第22-23页 |
| 2.6 本研究的意义 | 第23-25页 |
| 2.6.1 理论意义 | 第23页 |
| 2.6.2 实践意义 | 第23-25页 |
| 3 初步理论构想与研究设计 | 第25-28页 |
| 3.1 初步理论构想 | 第25-26页 |
| 3.2 研究设计 | 第26-28页 |
| 3.2.1 研究目的 | 第26页 |
| 3.2.3 研究方法 | 第26-28页 |
| 3.2.3.1 文献法 | 第26页 |
| 3.2.3.2 访谈法 | 第26页 |
| 3.2.3.3 问卷调查法 | 第26-28页 |
| 4 宜家家居品牌形象的问卷编制 | 第28-33页 |
| 4.1 宜家品牌形象的初测问卷编制 | 第28-29页 |
| 4.1.1 初测目的 | 第28页 |
| 4.1.2 初测对象 | 第28页 |
| 4.1.3 初测题项分布及问卷形成 | 第28页 |
| 4.1.4 统计工具 | 第28页 |
| 4.1.5 初测问卷探索性因素分析 | 第28-29页 |
| 4.2 宜家家居品牌形象正式问卷的形成 | 第29-32页 |
| 4.2.1 正式问卷的形成 | 第29-31页 |
| 4.2.2 正式问卷信效度检验 | 第31-32页 |
| 小结 | 第32-33页 |
| 5 统计分析结果 | 第33-47页 |
| 5.1 宜家品牌形象的差异性 | 第33-37页 |
| 5.2 宜家品牌形象满意度调查 | 第37-38页 |
| 小结 | 第38-47页 |
| 6.对国内家居品牌形象的启示 | 第47-51页 |
| 6.1 国内家居品牌的现状分析 | 第47页 |
| 6.2 宜家对国内家居品牌的启示 | 第47-51页 |
| 6.2.1 规范设计管理，培养设计队伍 | 第47-48页 |
| 6.2.2 提高产品质量要求，开发新能源 | 第48页 |
| 6.2.3 创立自我风格，培养民族品牌 | 第48页 |
| 6.2.4 树立企业文化，提高员工素质 | 第48页 |
| 6.2.5 整合宣传资源，加强舆论监督 | 第48-49页 |
| 6.2.6 提高服务质量，规范行业服务 | 第49页 |
| 6.2.7 提高社会评价，重视公益环保 | 第49页 |
| 6.2.8 品牌经营，助力国家品牌计划 | 第49-51页 |
| 7 研究的不足与展望 | 第51-53页 |
| 7.1 本研究的不足 | 第51页 |
| 7.1.1 产品形象因划分不完善 | 第51页 |
| 7.1.2 调查问卷的编制不完美 | 第51页 |
| 7.1.3 样本抽样可能会出现偏差 | 第51页 |
| 7.2 研究的展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
