| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国内外农产品营销渠道研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内外农产品营销渠道优化综述 | 第11-12页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第12页 |
| 1.3 研究目的和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路和研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 相关概念和理论基础 | 第15-19页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-16页 |
| 2.2 理论基础 | 第16-19页 |
| 3 桃江县竹产品营销渠道发展状况 | 第19-29页 |
| 3.1 国内外竹产业现状 | 第19-21页 |
| 3.1.1 国外竹产业的现状 | 第19页 |
| 3.1.2 国内竹产业的现状 | 第19-20页 |
| 3.1.3 桃江县竹产业发展现状 | 第20-21页 |
| 3.2 竹产品的营销渠道主体 | 第21页 |
| 3.3 竹产品渠道的基本模式 | 第21-29页 |
| 3.3.1 农户自营模式 | 第21-23页 |
| 3.3.2 零售商模式 | 第23-24页 |
| 3.3.3 “批发+销售”模式 | 第24-26页 |
| 3.3.4 “加工+销售”模式 | 第26-29页 |
| 4 桃江县竹产品营销渠道存在的问题及其原因 | 第29-38页 |
| 4.1 竹产品营销渠道的问卷分析 | 第29页 |
| 4.1.1 调研对象 | 第29页 |
| 4.1.2 调研方式 | 第29页 |
| 4.1.3 调研的基本情况 | 第29页 |
| 4.2 桃江县竹产品营销渠道存在的问题 | 第29-36页 |
| 4.2.1 营销渠道主体不成熟,竹产品的市场竞争较弱 | 第29-33页 |
| 4.2.2 竹产品营销渠道中间环节繁杂 | 第33-34页 |
| 4.2.3 品牌意识不强,品牌建设不全面 | 第34-35页 |
| 4.2.4 网络营销渠道发展不完善 | 第35-36页 |
| 4.3 桃江县加工竹产品营销渠道存在问题的原因 | 第36-38页 |
| 5 桃江县竹产品营销渠道优化的具体对策 | 第38-44页 |
| 5.1 转变政府职能,建立服务体系 | 第38-39页 |
| 5.2 优化渠道主体,提升渠道主体竞争力 | 第39-40页 |
| 5.2.1 农户渠道的优化措施 | 第39页 |
| 5.2.2 零售商渠道的优化措施 | 第39页 |
| 5.2.3 批发商渠道的优化措施 | 第39-40页 |
| 5.2.4 加工商渠道的优化措施 | 第40页 |
| 5.3 转变竹产品渠道模式,建立多渠道营销模式 | 第40-41页 |
| 5.4 实施品牌战略,降低交易成本 | 第41-42页 |
| 5.5 加大基础设施建设,新建大型产业园 | 第42-44页 |
| 6 结论及其展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-52页 |
| 附录 | 第52-60页 |
| 致谢 | 第60页 |