| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| 0.1 研究缘起及意义 | 第9-10页 |
| 0.1.1 研究缘起 | 第9-10页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 0.2 文献综述 | 第10-16页 |
| 0.2.1 原生广告概念与内涵研究 | 第11-13页 |
| 0.2.2 原生广告发展存在的问题 | 第13-14页 |
| 0.2.3 原生广告实践解读 | 第14-15页 |
| 0.2.4 原生广告效果研究 | 第15-16页 |
| 0.3 研究内容、方法及创新之处 | 第16-17页 |
| 0.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 0.3.3 创新之处 | 第16-17页 |
| 0.4 原生广告概念界定 | 第17-19页 |
| 第1章 原生广告理念的生成 | 第19-30页 |
| 1.1 原生理念是广告理念内在演进的必然结果 | 第19-22页 |
| 1.1.1 演进脉络:受众中心地位的逐步确立 | 第19-20页 |
| 1.1.2 多元理念碰撞:原生内涵的不断丰富 | 第20-22页 |
| 1.2 原生理念是新技术和新媒体革新的现实产物 | 第22-26页 |
| 1.2.1 生成契机和实现条件:技术革新 | 第22-25页 |
| 1.2.2 平台支撑:新媒体变革 | 第25-26页 |
| 1.3 原生理念是应对广告市场巨变的积极选择 | 第26-30页 |
| 1.3.1 竞争机制驱动:广告产业的结构性变革 | 第26-27页 |
| 1.3.2 消费者基础:受众角色和行为转变 | 第27-28页 |
| 1.3.3 直接经济诱导:广告主诉求的转变 | 第28-30页 |
| 第2章 原生广告的市场实践 | 第30-59页 |
| 2.1 原生广告的创作特征 | 第30-34页 |
| 2.1.1 创作主体已向媒体化和个体化转变 | 第30-31页 |
| 2.1.2 广告内容的组织着重运用碎片化和交互性手法 | 第31-33页 |
| 2.1.3 用户导向原则下注重创造个性化的体验 | 第33-34页 |
| 2.2 原生广告的表现形式 | 第34-43页 |
| 2.2.1 基于媒体的“原生新闻” | 第35-36页 |
| 2.2.2 基于社交平台的原生信息流 | 第36-38页 |
| 2.2.3 基于应用的原生体验 | 第38-39页 |
| 2.2.4 基于搜索引擎的关键词广告 | 第39-40页 |
| 2.2.5 基于视频平台的原生视频 | 第40-43页 |
| 2.3 原生广告的传播效果 | 第43-59页 |
| 2.3.1 原生广告效果评估指标 | 第43-44页 |
| 2.3.2 基于消费者接受度的原生广告效果问卷调查设计 | 第44-46页 |
| 2.3.3 基于消费者接受度的原生广告效果问卷调查分析 | 第46-56页 |
| 2.3.4 原生广告传播效果研究的发现 | 第56-59页 |
| 第3章 原生广告发展困境与应对策略 | 第59-70页 |
| 3.1 原生广告的发展困境 | 第59-65页 |
| 3.1.1 原生广告伦理失范问题突出 | 第59-62页 |
| 3.1.2 原生广告的创作能力与满足市场要求的失衡 | 第62-63页 |
| 3.1.3 原生广告效果监测的科学性和公正性存疑 | 第63-65页 |
| 3.2 原生广告发展困境的应对策略 | 第65-70页 |
| 3.2.1 完善原生广告监管办法和规范 | 第65-67页 |
| 3.2.2 建设专业创意团队和开发程序化平台并举 | 第67-68页 |
| 3.2.3 提升原生广告效果监测技术并完善监测机制 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 附录 消费者对原生广告的接受度调查问卷 | 第76-79页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文和研究成果 | 第79页 |
