华晨宝马品牌营销研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 0.1 研究目的和现实意义 | 第9页 |
| 0.2 文献综述 | 第9-11页 |
| 0.3 研究的思路与方法 | 第11页 |
| 0.4 研究的创新与不足之处 | 第11-12页 |
| 1 全球和中国汽车市场概况 | 第12-14页 |
| 1.1 全球汽车市场概况 | 第12页 |
| 1.2 国内汽车市场概况 | 第12-14页 |
| 2 宝马和华晨公司合资及发展历程 | 第14-20页 |
| 2.1 宝马公司发展概况 | 第14-15页 |
| 2.2 华晨公司发展概况 | 第15-17页 |
| 2.3 华晨宝马合资品牌概况 | 第17-20页 |
| 2.3.1 合资企业情况介绍 | 第17-18页 |
| 2.3.2 市场定位概念 | 第18页 |
| 2.3.3 华晨宝马市场定位 | 第18页 |
| 2.3.4 主要竞争对手概况 | 第18-20页 |
| 3 华晨宝马在华绩效分析 | 第20-31页 |
| 3.1 华晨宝马2015年发展情况 | 第20-21页 |
| 3.2 行业地位 | 第21页 |
| 3.3 与主要竞争对手现状比较 | 第21-22页 |
| 3.4 华晨宝马公司财务情况分析 | 第22-29页 |
| 3.4.1 财报数据 | 第22-25页 |
| 3.4.2 财务指标概念及相关公式介绍 | 第25-27页 |
| 3.4.3 财报数据分析 | 第27-29页 |
| 3.5 华晨宝马市场端表现 | 第29-31页 |
| 4 华晨宝马在华品牌营销效果分析 | 第31-35页 |
| 4.1 产品命名策略 | 第31页 |
| 4.2 产品价格策略 | 第31-32页 |
| 4.3 服务策略 | 第32-33页 |
| 4.4 销售渠道策略 | 第33-34页 |
| 4.4.1 销售渠道概念 | 第33页 |
| 4.4.2 华晨宝马销售渠道策略 | 第33-34页 |
| 4.5 品牌传承策略 | 第34-35页 |
| 5 中国自主品牌营销策略的几点思考 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
