| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 文献综述 | 第11-28页 |
| 1. 国内外研究现状分析 | 第11-20页 |
| 1.1 主要概念界定 | 第11-13页 |
| 1.2 研究理论基础 | 第13-14页 |
| 1.3 国内研究现状 | 第14-19页 |
| 1.4 国外研究现状 | 第19-20页 |
| 2. 现有研究评价 | 第20-23页 |
| 参考文献 | 第23-28页 |
| 前言 | 第28-34页 |
| 1. 研究背景 | 第28-30页 |
| 1.1 旅游业发展蓬勃 | 第28页 |
| 1.2 旅游与健康服务日渐融合 | 第28-29页 |
| 1.3 中医药康养旅游逐渐兴起 | 第29-30页 |
| 2. 研究目的与意义 | 第30-31页 |
| 2.1 研究目的 | 第30页 |
| 2.2 研究意义 | 第30-31页 |
| 3. 研究内容 | 第31页 |
| 4. 研究方案 | 第31-34页 |
| 4.1 研究方法 | 第31-33页 |
| 4.2 技术路线图 | 第33-34页 |
| 资料来源与方法 | 第34-40页 |
| 1. 中医药康养旅游产品分类 | 第34-38页 |
| 1.1 医疗旅游产品 | 第34-35页 |
| 1.2 中医药旅游产品 | 第35页 |
| 1.3 中医药康养旅游产品 | 第35-38页 |
| 2. 调查问卷设计与发放 | 第38-39页 |
| 2.1 调查问卷初稿设计 | 第38页 |
| 2.2 调查问卷的修正与完善 | 第38-39页 |
| 2.3 正式问卷调查 | 第39页 |
| 3. 调查问卷回收与质量控制 | 第39页 |
| 4. 调查问卷数据处理与分析 | 第39-40页 |
| 结果与讨论 | 第40-65页 |
| 1. 受访者人口统计学信息 | 第40-41页 |
| 2. 受访者旅游情况 | 第41-43页 |
| 3. 受访者对中医药以及中医药康养旅游的认知与态度 | 第43-44页 |
| 4. 受访者对中医药康养旅游产品的选择偏好 | 第44-59页 |
| 5. 受访者对参加中医药康养旅游的选择偏好 | 第59-62页 |
| 6. 受访者对中医药康养旅游目的地的态度与需求 | 第62-63页 |
| 7. 调查小结 | 第63-65页 |
| 策略与建议 | 第65-84页 |
| 1. 中医药康养旅游产品开发策略 | 第65-81页 |
| 1.1 养生保健类产品设计与开发 | 第66-68页 |
| 1.2 美容保健类产品设计与开发 | 第68-70页 |
| 1.3 医疗保健类产品设计与开发 | 第70-72页 |
| 1.4 观光与文化体验类产品设计与开发 | 第72-73页 |
| 1.5 购物类产品设计与开发 | 第73-75页 |
| 1.6 生态康养类产品设计与开发 | 第75-78页 |
| 1.7 学术会展类产品设计与开发 | 第78-79页 |
| 1.8 民族特色医药类产品设计与开发 | 第79-80页 |
| 1.9 中医药康养旅游产品组合分类 | 第80-81页 |
| 2. 中医药康养旅游产品营销战略 | 第81-84页 |
| 2.1 明确目标定位,以消费者为中心 | 第81页 |
| 2.2 细分目标市场,开展针对性开发 | 第81-82页 |
| 2.3 整合资源与市场,制定差异化产品组合战略 | 第82页 |
| 2.4 突出中医药康养特色,确保质量安全 | 第82-83页 |
| 2.5 加大营销推广,提升消费者认知 | 第83-84页 |
| 2.6 加强人才体系建设,促进可持续发展 | 第84页 |
| 结语 | 第84-87页 |
| 1. 研究总结 | 第84-85页 |
| 2. 研究创新性 | 第85页 |
| 3. 研究不足之处 | 第85-86页 |
| 4. 研究展望 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-90页 |
| 附录 | 第90-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 个人简历 | 第97页 |