| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外相关研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3.1 国外有关新媒体营销农产品的研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内有关新媒体营销农产品的研究综述 | 第15-17页 |
| 1.4 论文创新点 | 第17-19页 |
| 2 农产品新媒体营销的相关理论 | 第19-29页 |
| 2.1 相关概念和理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1.1 新媒体的概念和特征 | 第19页 |
| 2.1.2 新媒体营销的概念和特征 | 第19-21页 |
| 2.2 新媒体营销的主要模式 | 第21-24页 |
| 2.2.1 博客和微博营销 | 第21-22页 |
| 2.2.2 SNS营销 | 第22页 |
| 2.2.3 SEM营销 | 第22-23页 |
| 2.2.4 LBS营销 | 第23页 |
| 2.2.5 网站营销 | 第23页 |
| 2.2.6 视频营销 | 第23-24页 |
| 2.2.7 二维码营销 | 第24页 |
| 2.3 新媒体营销环境的变化 | 第24-27页 |
| 2.3.1 沟通方式的变化：由单向到双向沟通 | 第24-25页 |
| 2.3.2 商品市场的变化：由大众市场走向分众市场 | 第25页 |
| 2.3.3 消费群体、消费习惯、消费模式、决策过程的变化 | 第25-27页 |
| 2.4 新媒体营销农产品的必要性 | 第27-29页 |
| 2.4.1 开展新型营销模式是解决现阶段营销渠道模式问题的有效途径 | 第27页 |
| 2.4.2 互联网消费时代和消费者的变迁需求 | 第27-28页 |
| 2.4.3 有助于发挥特色、优势农产品的市场优势，降低企业营销的成本 | 第28-29页 |
| 3 利用新媒体营销农产品的SWOT分析 | 第29-35页 |
| 3.1 优势(Strength) | 第29-30页 |
| 3.2 劣势（Weakness） | 第30-32页 |
| 3.3 机遇（Opportunities） | 第32-33页 |
| 3.4 威胁（Threat） | 第33-35页 |
| 4 新媒体时代农产品营销成功案例及启示——以“三只松鼠”企业为例 | 第35-39页 |
| 4.1“三只松鼠”企业和产品 | 第35-36页 |
| 4.2 对“三只松鼠”的核心策略和营销模式 | 第36-39页 |
| 5 利用新媒体进行农产品营销的具体建议和策略 | 第39-48页 |
| 5.1 消费者行为分析 | 第39-43页 |
| 5.1.1 问卷设计 | 第39页 |
| 5.1.2 数据分析方法 | 第39页 |
| 5.1.3 样本中消费者人口学特征数据分析 | 第39-40页 |
| 5.1.4 消费者样本特性分析 | 第40页 |
| 5.1.5 样本中消费者购物行为分析 | 第40-42页 |
| 5.1.6 样本中影响消费者购物的营销模式分析 | 第42-43页 |
| 5.2 新媒体时代农产品营销的建议和策略 | 第43-48页 |
| 5.2.1 利用大数据分析，合理布局新媒体各渠道营销任务 | 第43-44页 |
| 5.2.2 寻找“蓝海”细分市场，借助新媒体优势疯传 | 第44页 |
| 5.2.3 适销对路，将新媒体流量数字转化为经济效益 | 第44-45页 |
| 5.2.4 新媒体营销与传统营销、互联网销售与实体店销售相结合 | 第45-46页 |
| 5.2.5 利用新媒体与消费者共创农产品，提升重复购买率 | 第46页 |
| 5.2.6 借助新媒体优势全力塑造品牌文化价值 | 第46-47页 |
| 5.2.7 开展跨界合作，涉足文化娱乐产业增加企业文化价值 | 第47-48页 |
| 6 结论 | 第48-50页 |
| 6.1 主要结论 | 第48-49页 |
| 6.2 研究不足 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第56页 |
