| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、序言 | 第8-15页 |
| （一） 研究背景 | 第8-9页 |
| （二） 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| （三） 国内外关于盈利模式的研究现状述评 | 第10-14页 |
| 1、关于盈利模式定义的研究 | 第11-12页 |
| 2、关于企业盈利模式构成要素的研究 | 第12-13页 |
| 3、关于盈利模式分类的研究 | 第13页 |
| 4、关于盈利模式理论基础的研究 | 第13-14页 |
| （四） 本文的研究方法、基本思路 | 第14-15页 |
| 1、本文的研究方法 | 第14页 |
| 2、本文的基本思路 | 第14-15页 |
| 二、盈利模式研究的理论基础 | 第15-54页 |
| （一） 盈利模式理论 | 第15-17页 |
| 1、盈利模式的概念 | 第15页 |
| 2、盈利模式的特征 | 第15-16页 |
| 3、盈利模式的要素 | 第16-17页 |
| （二） 我国服装行业的盈利模式介绍 | 第17-20页 |
| 1、我国服装行业发展现状分析 | 第17-18页 |
| 2、我国服装行业盈利模式介绍 | 第18-20页 |
| 三、美特斯邦威的盈利模式介绍 | 第20页 |
| （一） 美特斯邦威的基本情况介绍 | 第20-22页 |
| （二） 虚拟经营的相关理论及选择虚拟经营模式的动因分析 | 第22-26页 |
| 1、虚拟经营的相关理论 | 第22页 |
| 2、选择虚拟经营模式的动因分析 | 第22-26页 |
| （三） 美特斯邦威SWOT 分析 | 第26-30页 |
| 1、优势分析 | 第26-28页 |
| 2、劣势分析 | 第28页 |
| 3、机会分析 | 第28-29页 |
| 4、威胁分析 | 第29-30页 |
| 5、根据SWOT 分析对企业的建议 | 第30页 |
| （四）美特斯邦威盈利模式分析 | 第30-44页 |
| 1、非核心业务外包情况介绍 | 第31-33页 |
| 2、美特斯邦威的盈利模式要素分析 | 第33-44页 |
| （五） 支持虚拟经营盈利模式的措施 | 第44-49页 |
| 1、加强渠道建设 | 第44-45页 |
| 2、提升人力资源管理水平 | 第45-47页 |
| 3、建立美特斯邦威大学 | 第47-48页 |
| 4、注重企业文化建设 | 第48页 |
| 5、加强风险控制能力 | 第48-49页 |
| （六） 从财务角度分析美特斯邦威的盈利状况 | 第49-54页 |
| 1、对主要会计数据的分析 | 第49-51页 |
| 2 、对财务指标进行分析 | 第51-54页 |
| 四、对盈利模式优化的建议 | 第54-60页 |
| （一）深入挖掘单店盈利水平 | 第54-55页 |
| （二）提高直营店的数量 | 第55-57页 |
| （三）由轻资产向局部重资产方向倾斜 | 第57-58页 |
| （四）建立快速反应机制 | 第58页 |
| （五）继续实施多品牌策略 | 第58-59页 |
| （六）深入挖掘二、三、四线城市的市场 | 第59-60页 |
| 五、结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 附录一:财务报表 | 第62-67页 |
| 附录二:财务指标计算公式 | 第67-68页 |
| 在读期间发表文清单 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |