基于天猫平台的农产品‘谷倍加营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究的内容与方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| 2 文献综述与相关理论 | 第11-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·现有研究评价 | 第13-14页 |
| ·相关网络营销的基础理论 | 第14-16页 |
| ·网络营销的内涵 | 第14页 |
| ·网络营销对传统营销的影响 | 第14-16页 |
| ·网络营销的理论基础 | 第16-17页 |
| ·网络整合营销理论 | 第16页 |
| ·网络直复营销理论 | 第16页 |
| ·网络关系营销理论 | 第16-17页 |
| ·网络软营销理论 | 第17页 |
| ·农产品网络营销的概述 | 第17页 |
| 3 农产品"谷倍加"网络营销环境分析 | 第17-22页 |
| ·“谷倍加”的市场营销环境分析 | 第17-22页 |
| ·内部因素分析 | 第18-19页 |
| ·外部行业环境分析 | 第19-22页 |
| 4 “谷倍加”网络营销问题分析 | 第22-30页 |
| ·农产品市场流通体系现状 | 第22页 |
| ·农产品营销的特点 | 第22-23页 |
| ·农产品网络营销主体 | 第23-24页 |
| ·农产品网络营销存在的问题 | 第24-26页 |
| ·“谷倍加”的网络营销问题分析 | 第26-30页 |
| 5 “谷倍加”网络营销策略分析 | 第30-36页 |
| ·“谷倍加”的网络营销策略分析 | 第30-36页 |
| ·可采用的定价方法 | 第30页 |
| ·可采用的定价策略 | 第30-31页 |
| ·包装策略 | 第31-32页 |
| ·服务策略 | 第32-33页 |
| ·物梳模式 | 第33-36页 |
| 6 “谷倍加”网络营销策略的优化- | 第36-39页 |
| ·生产环节优化 | 第36页 |
| ·流通环节优化 | 第36-37页 |
| ·交换环节优化 | 第37页 |
| ·消费环节优化 | 第37-39页 |
| 7 结束语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
