| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 序言 | 第7-8页 |
| 一. 传播效果研究相关理论及调查样本确立 依据 | 第8-13页 |
| （一） 传播效果研究的相关理论依据 | 第8-11页 |
| 1. 传播效果的内涵 | 第8-9页 |
| 2. 拉斯韦尔的传播过程模式 | 第9-11页 |
| 3. “使用与满足”－一种受众行为理论 | 第11页 |
| （二） 样本确立依据 | 第11-13页 |
| 二. 新疆电视台自办栏目的现状 | 第13-18页 |
| （一） 自办栏目的现状 | 第13页 |
| （二） 自办栏目代表简介 | 第13-17页 |
| 1. 新闻类－《新疆新闻联播》 | 第13-14页 |
| 2. 娱乐类－《新疆羊肉串》 | 第14-16页 |
| 3. 服务类－《农牧新天地》 | 第16页 |
| 4. 教育类－《雪莲花》 | 第16-17页 |
| （三） 部分自办栏目收视情况调查分析 | 第17-18页 |
| 三. 影响新疆电视台自办栏目传播效果的因素分析 | 第18-37页 |
| （一） 传播主体与传播效果 | 第18-20页 |
| （二） 传播内容与传播效果 | 第20-23页 |
| 1. 传播内容可信性比较分析 | 第21页 |
| 2. 传播内容的类型比较分析 | 第21-22页 |
| 3. 科技类自办栏目的传播效果 | 第22-23页 |
| （三） 讯息载体与传播效果 | 第23-26页 |
| 1. 电视媒介与其他类型媒介传播效果比较 | 第23-25页 |
| 2. 新疆电视台与其他不同级别电视台传播效果比较 | 第25-26页 |
| （四） 传播技巧与传播效果 | 第26-27页 |
| （五） 传播对象与传播效果 | 第27-37页 |
| 1. 民汉受众传播效果分析 | 第28-31页 |
| 2. 城乡受众传播效果比较分析 | 第31-33页 |
| 3. 男女受众传播效果对比分析 | 第33-37页 |
| 四. 新疆电视台自办栏目增强传播效果的有效途径 | 第37-42页 |
| （一） 自办栏目品牌建设：提升传播主体影响力 | 第37-38页 |
| 1. 明确自办栏目定位，建造品牌基础 | 第37页 |
| 2. 自办栏目形象的塑造 | 第37-38页 |
| 3. 品牌的稳定性 | 第38页 |
| 4. 自办栏目品牌建设 | 第38页 |
| 5. 栏目品牌的推广 | 第38页 |
| （二） 自办栏目内容创新：优化传播内容 | 第38-39页 |
| （三） 自办栏目制作创新：提高栏目制作水平 | 第39-40页 |
| 1. 栏目编排创新 | 第39页 |
| 2. 栏目制作、节目形式的创新 | 第39-40页 |
| （四） 自办栏目传播技巧创新：改进传播技巧 | 第40页 |
| 1. 新技术手段的整合 | 第40页 |
| 2. 新传播渠道的整合 | 第40页 |
| （五） 自办栏目的互动：稳固已有目标受众，吸引潜在受众 | 第40-42页 |
| 1. 做好受众定位 | 第40-41页 |
| 2. 注意受众意识，加强受众参与 | 第41页 |
| 3. 提高栏目中插播广告质量 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 在读期间论文发表清单 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |