| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 一、传统图书营销面临极大挑战 | 第9页 |
| 二、新媒体发展为图书营销带来新机遇 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 一、研究目的 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 一、研究思路 | 第11页 |
| 二、研究方法 | 第11-12页 |
| 第四节 研究综述 | 第12-16页 |
| 一、图书营销研究综述 | 第12-13页 |
| 二、图书微博营销研究综述 | 第13-14页 |
| 三、新媒体时代图书微博营销研究综述 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论简介及新媒体时代图书营销概述 | 第16-26页 |
| 第一节 相关理论简介 | 第16-18页 |
| 一、图书营销 | 第16-17页 |
| 二、新媒体及新媒体营销 | 第17-18页 |
| 三、微博营销 | 第18页 |
| 第二节 新媒体时代图书营销主要方式 | 第18-23页 |
| 一、图书网上书店营销 | 第18-19页 |
| 二、图书博客营销 | 第19-20页 |
| 三、图书手机营销 | 第20-21页 |
| 四、图书论坛或社区营销 | 第21-22页 |
| 五、图书电子邮件营销 | 第22页 |
| 六、图书微信营销 | 第22-23页 |
| 七、图书微博营销 | 第23页 |
| 第三节 新媒体时代图书营销与传统图书营销之间的比较 | 第23-26页 |
| 一、新媒体时代图书营销与传统图书营销的联系 | 第23-24页 |
| 二、新媒体时代图书营销与传统图书营销的主要区别 | 第24-26页 |
| 第三章 新媒体时代图书微博营销的应用状况 | 第26-34页 |
| 第一节 新媒体时代图书微博营销概念 | 第26页 |
| 第二节 新媒体时代图书微博营销的亮点 | 第26-28页 |
| 一、传播范围广 | 第26-27页 |
| 二、信息成本低 | 第27页 |
| 三、互动性强 | 第27页 |
| 四、分类程度和分享性强 | 第27-28页 |
| 五、信息内容丰富 | 第28页 |
| 第三节 图书微博营销主要模式 | 第28-31页 |
| 一、快讯式图书微博营销 | 第28-29页 |
| 二、话题式图书微博营销 | 第29-30页 |
| 三、名人效应式图书微博营销 | 第30页 |
| 四、策划活动式图书微博营销 | 第30-31页 |
| 第四节 新媒体时代图书微博营销的主要意义 | 第31-34页 |
| 一、有效降低了营销成本 | 第31页 |
| 二、更快加速了图书销售 | 第31-32页 |
| 三、更精准培养了目标受众 | 第32-33页 |
| 四、立体化展现了图书产品 | 第33页 |
| 五、全面搭建了信息平台和传播网络 | 第33-34页 |
| 第四章 新媒体时代图书微博营销存在的主要问题 | 第34-38页 |
| 第一节 微博营销固有劣势 | 第34-36页 |
| 一、信息冗杂 | 第34-35页 |
| 二、传播范围广但效率低 | 第35-36页 |
| 第二节 图书微博营销内容少且单一 | 第36页 |
| 第三节 部分微博账号粉丝数不足 | 第36-37页 |
| 第四节 孤立于其他平台 | 第37页 |
| 第五节 与受众的关系偏于单向 | 第37-38页 |
| 第六节 精准营销遭遇困难 | 第38页 |
| 第五章 新媒体时代图书微博营销的策略分析 | 第38-55页 |
| 第一节 扩大粉丝队伍，建设整体形象 | 第38-42页 |
| 一、尽可能增加粉丝数量 | 第38-39页 |
| 二、强化战略意识，系统建设形象 | 第39-42页 |
| 第二节 做好微博内容，掌控频度时间 | 第42-45页 |
| 一、做好微博内容 | 第42-44页 |
| 二、掌控好微博发布的频度和时间 | 第44-45页 |
| 第三节 精选意见领袖，用好造势效应 | 第45-48页 |
| 一、精选图书微博营销的意见领袖 | 第45-47页 |
| 二、发挥意见领袖造势效应 | 第47-48页 |
| 第四节 加强关系维系，注重交流互动 | 第48-52页 |
| 一、利用好微博平台的“微”活动 | 第49页 |
| 二、注重活动的娱乐性、趣味性等 | 第49-51页 |
| 三、巧妙将线上宣传与线下活动相结合 | 第51页 |
| 四、重视受众对微博信息的反馈 | 第51-52页 |
| 第五节 把关图书质量，跨界联合营销 | 第52-55页 |
| 一、把关图书质量，助力微博营销 | 第52-53页 |
| 二、跨界联合，多元开发，弥补不足 | 第53-55页 |
| 第六章 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第61页 |