媒介融合趋势下深耕报纸主业策略探析--以大众报业集团为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题原由及意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-13页 |
| 一、 对深耕报纸主业的研究 | 第10页 |
| 二、 对媒介融合趋势下报业集团发展策略的研究 | 第10-12页 |
| 三、 对大众报业集团的研究 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法 | 第13页 |
| 第四节 创新点与难点分析 | 第13-15页 |
| 一、 创新点 | 第13-14页 |
| 二、 难点 | 第14-15页 |
| 第一章 深耕报纸主业的现实要求 | 第15-26页 |
| 第一节 媒介融合趋势下报纸主业发展概况 | 第15-20页 |
| 一、 报业市场发展概况 | 第15-17页 |
| 二、 报业集团发展概况 | 第17-19页 |
| 三、 大众报业集团发展概况 | 第19-20页 |
| 第二节 媒介融合发展趋势 | 第20-23页 |
| 第三节 报纸的进化和分化 | 第23-26页 |
| 第二章 深耕报纸主业的内容策略 | 第26-39页 |
| 第一节 深耕内容的三个维度 | 第26-29页 |
| 一、 按行政区域划分 | 第26-27页 |
| 二、 按经济圈带划分 | 第27-29页 |
| 三、 按行业属性划分 | 第29页 |
| 第二节 报道内容更加丰富 | 第29-32页 |
| 一、 媒介分众化与深耕地方版 | 第29-31页 |
| 二、 媒介专业化与深耕行业版 | 第31-32页 |
| 三、 媒介小众化与深耕精英人群 | 第32页 |
| 第三节 新闻报道层次清晰 | 第32-35页 |
| 一、 各级新闻对应报道 | 第32-34页 |
| 二、 宣传事业深入基层 | 第34-35页 |
| 三、 新闻报道贴近读者 | 第35页 |
| 第四节 报道内容鲜活有趣 | 第35-39页 |
| 一、 新闻报道关注个体 | 第35-36页 |
| 二、 策划活动全民参与 | 第36-39页 |
| 第三章 深耕报纸主业的营销策略 | 第39-46页 |
| 第一节 深耕营销的三个层级 | 第39-41页 |
| 一、 广告利润以及策划活动 | 第39-40页 |
| 二、 深度参与搭建营销新平台 | 第40-41页 |
| 三、 打通行业促产业终端建设 | 第41页 |
| 第二节 目标市场定位准确 | 第41-43页 |
| 一、 明确目标读者 | 第41-42页 |
| 二、 明确报纸风格 | 第42-43页 |
| 第三节 有效拓展市场范围 | 第43-46页 |
| 一、 拓展地域市场 | 第43页 |
| 二、 拓展行业市场 | 第43-44页 |
| 三、 细分市场层级 | 第44-46页 |
| 第四章 深耕网络媒体及有线电视策略 | 第46-53页 |
| 第一节 新闻形态更加多样 | 第46-47页 |
| 一、 网络媒体 | 第46-47页 |
| 二、 有线电视 | 第47页 |
| 第二节 报网互动优势互补 | 第47-51页 |
| 一、 新闻信息分层发布 | 第48-49页 |
| 二、 新闻信息即时传播 | 第49-50页 |
| 三、 融媒体联动报道新闻 | 第50-51页 |
| 第三节 聚合网络影响力服务报纸 | 第51-53页 |
| 第五章 深耕策略引发的思考 | 第53-61页 |
| 第一节 报业集团 SWOT 分析 | 第53-57页 |
| 一、 报业集团的优势（strength） | 第53-54页 |
| 二、 报业集团的劣势（weakness） | 第54-55页 |
| 三、 报业集团的机会（opportunity） | 第55-56页 |
| 四、 报业集团的威胁（threat） | 第56-57页 |
| 第二节 深耕策略发展建议 | 第57-61页 |
| 一、 深耕主业内容为王 | 第57-58页 |
| 二、 勇于尝试数据新闻 | 第58-59页 |
| 三、 网络与报纸的配合 | 第59页 |
| 四、 更好服务报纸读者 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 注释 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
