| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-16页 |
| 第一章 绪论 | 第16-23页 |
| 第一节 选题背景与问题提出 | 第16-17页 |
| 第二节 选题的意义 | 第17-18页 |
| 第三节 研究目的 | 第18-19页 |
| 第四节 研究方法 | 第19-20页 |
| 第五节 可能的创新点 | 第20-21页 |
| 第六节 研究设计 | 第21-23页 |
| 第二章 文献综述 | 第23-40页 |
| 第一节 理论基础 | 第23-30页 |
| 第二节 APP研究现状综述 | 第30-35页 |
| 第三节 研究假设及初步模型 | 第35-40页 |
| 第三章 问卷设计与小样本前测 | 第40-62页 |
| 第一节 问卷的编制 | 第40-47页 |
| 第二节 小样本测试 | 第47-60页 |
| 第三节 本章小结 | 第60-62页 |
| 第四章 实证分析 | 第62-94页 |
| 第一节 研究数据的收集、描述与质量评估 | 第62-66页 |
| 第二节 个人因素、APP类别对品牌认同、消费者忠诚度的影响研究 | 第66-79页 |
| 第三节 品牌认同的中介作用分析 | 第79-88页 |
| 第四节 APP消费者忠诚度的回归方程模型 | 第88-91页 |
| 第五节 本章小结 | 第91-94页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第94-103页 |
| 第一节 研究结论与建议 | 第94-101页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第101-103页 |
| 参考文献 | 第103-109页 |
| 附录一、开放式问卷 | 第109-110页 |
| 附录二、小样本问卷 | 第110-113页 |
| 附录三、正式问卷 | 第113-115页 |
| 附录四、在读期间课题与成果 | 第115-116页 |
| 致谢 | 第116页 |