| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-13页 |
| ·“自媒体”的内涵与外延 | 第10页 |
| ·“社会化营销”概述 | 第10-11页 |
| ·社会化媒体的定义 | 第10-11页 |
| ·社会化营销的定义 | 第11页 |
| ·企业开展社会化营销研究 | 第11-12页 |
| ·职业足球俱乐部创新营销研究 | 第12页 |
| ·小结 | 第12-13页 |
| 3 研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13-14页 |
| ·专家访谈法 | 第14页 |
| ·研究技术路线 | 第14-15页 |
| 4 研究结果与分析 | 第15-40页 |
| ·社会化营销理论基础 | 第15-21页 |
| ·消费者行为变化和社会化营销价值挖掘 | 第15-17页 |
| ·自媒体的特征 | 第17-18页 |
| ·社会化媒体的特征与分类 | 第18-21页 |
| ·中超职业足球俱乐部社会化营销现状分析 | 第21-36页 |
| ·中超职业联赛及足球俱乐部简介 | 第21-22页 |
| ·中超职业足球俱乐部社会化媒体使用现状 | 第22-26页 |
| ·中超职业足球俱乐部社会化营销状况分析 | 第26-31页 |
| ·球迷对中超职业足球俱乐部社会化营销的认知 | 第31-36页 |
| ·中超职业足球俱乐部社会化营销现状存在的问题 | 第36-38页 |
| ·对社会化营销及其价值认识严重不足 | 第36页 |
| ·自媒体品牌曝光度低导致影响力弱 | 第36-37页 |
| ·俱乐部社会化营销团队建设滞后 | 第37页 |
| ·与球迷的交流互动少使球迷消费媒体效果差 | 第37页 |
| ·现阶段的社会化营销对俱乐部影响力和形象提升作用不大 | 第37-38页 |
| ·中超职业足球俱乐部社会化营销策略 | 第38-40页 |
| ·通过顶层设计布局俱乐部社会化营销全局 | 第38页 |
| ·联系俱乐部实际强化自媒体品牌内涵建设 | 第38页 |
| ·科学运用数据深入挖掘球迷需求 | 第38-39页 |
| ·增强俱乐部社会化营销团队实力 | 第39页 |
| ·设立俱乐部社会化营销目标并不断考核 | 第39-40页 |
| 5 研究的局限性 | 第40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附件一 | 第44-47页 |
| 附件二 | 第47页 |