| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-16页 |
| ·研究框架和方法 | 第16-18页 |
| ·本研究的创新点 | 第18-19页 |
| 2. 文献综述 | 第19-35页 |
| ·自我概念概述 | 第19-23页 |
| ·自我概念的定义 | 第19-21页 |
| ·自我概念的结构 | 第21-22页 |
| ·关于自我概念研究成果的述评 | 第22-23页 |
| ·品牌个性概述 | 第23-26页 |
| ·品牌个性的定义 | 第23-24页 |
| ·品牌个性的测量 | 第24-26页 |
| ·关于品牌个性研究成果的述评 | 第26页 |
| ·品牌关系概述 | 第26-30页 |
| ·品牌关系质量的定义 | 第27-28页 |
| ·品牌关系质量的构成 | 第28-29页 |
| ·关于品牌关系质量研究成果述评 | 第29-30页 |
| ·自我概念,品牌个性以及品牌关系质量关系综述 | 第30-32页 |
| ·自我概念与品牌个性的关系研究 | 第30-31页 |
| ·自我概念与品牌个性一致性与品牌关系质量的关系研究 | 第31-32页 |
| ·情境概述 | 第32-35页 |
| 3. 理论模型与研究假设的提出 | 第35-41页 |
| ·理论模型 | 第35-38页 |
| ·研究假设 | 第38-41页 |
| 4. 调研设计与实施 | 第41-49页 |
| ·量表的设计 | 第41-45页 |
| ·自我概念量表 | 第41-43页 |
| ·品牌个性量表 | 第43-44页 |
| ·品牌关系质量量表 | 第44-45页 |
| ·调研设计 | 第45-47页 |
| ·调研品牌的选择 | 第45-46页 |
| ·调研对象的选取 | 第46-47页 |
| ·调研方法 | 第47页 |
| ·数据分析方法 | 第47-49页 |
| ·描述性统计分析 | 第47页 |
| ·信度分析 | 第47-48页 |
| ·效度分析 | 第48页 |
| ·相关、回归分析 | 第48-49页 |
| 5. 实证分析 | 第49-59页 |
| ·问卷收集 | 第49页 |
| ·问卷描述统计 | 第49-50页 |
| ·问卷信度、效度分析 | 第50-51页 |
| ·相关分析 | 第51-53页 |
| ·数据转换 | 第53页 |
| ·回归分析 | 第53-59页 |
| 6. 研究结论和启示 | 第59-62页 |
| ·研究结论 | 第59-60页 |
| ·营销建议 | 第60-62页 |
| 7. 研究的局限性与今后的研究方向 | 第62-64页 |
| ·研究局限 | 第62页 |
| ·研究展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73页 |