基于半参数模型的网络促销效果实证研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容与方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文创新 | 第17-18页 |
| 2. 相关理论基础及文献综述 | 第18-36页 |
| ·促销及网络促销的理论基础 | 第18-22页 |
| ·促销的概念 | 第18页 |
| ·促销的特点 | 第18-19页 |
| ·网络促销的策略 | 第19-21页 |
| ·网络消费者的购买决策过程 | 第21-22页 |
| ·有关促销的消费者行为相关理论 | 第22-25页 |
| ·有关促销的研究综述 | 第25-36页 |
| ·促销效果的研究 | 第25-27页 |
| ·促销效果的影响因素研究 | 第27-34页 |
| ·促销效果的评估方法研究 | 第34-36页 |
| 3. 实证研究设计 | 第36-45页 |
| ·实证研究设计框架 | 第36-37页 |
| ·数据抓取的原则和分析 | 第37-39页 |
| ·半参数回归模型的介绍 | 第39-40页 |
| ·半参数回归模型的估计 | 第40-45页 |
| ·半参数回归的核估计法 | 第40-45页 |
| 4. 实证研究结果及其分析 | 第45-63页 |
| ·模型变量的定义 | 第45-46页 |
| ·线性回归分析 | 第46-52页 |
| ·线性模型识别 | 第47-49页 |
| ·线性模型分析 | 第49-52页 |
| ·半参数回归分析 | 第52-53页 |
| ·参数模型与半参数模型估计结果比较 | 第53-54页 |
| ·网络促销商品的门槛效应和饱和效应分析 | 第54-59页 |
| ·自身价格折扣的影响效应 | 第54-56页 |
| ·竞争商品价格折扣的影响效应 | 第56-59页 |
| ·网络促销效果影响因素之间的交互效应 | 第59-63页 |
| ·竞争商品之间价格指数的交互效应 | 第59-61页 |
| ·价格指数与促销策略之间的交互效应 | 第61-63页 |
| 5. 结论 | 第63-66页 |
| ·实证研究结论 | 第63-64页 |
| ·研究的不足和未来的研究方向 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
