| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·地县级城市品牌建设符合城市化发展趋势 | 第9页 |
| ·地县级城市品牌建设是实现城市圈一体化格局的重要环节 | 第9-10页 |
| ·打造中心城市竞争优势需要地县级城市品牌建设作为支撑 | 第10页 |
| ·地县级城市品牌营销与传播存在盲区并尚未形成体系 | 第10-11页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法与创新不足 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·创新与不足 | 第12页 |
| ·本章小结 | 第12-13页 |
| 第2章 城市品牌营销传播的研究综述 | 第13-20页 |
| ·城市品牌理论发展背景简述 | 第13页 |
| ·国内外关于城市品牌营销传播的研究现状 | 第13-19页 |
| ·城市品牌定位理论研究 | 第15-16页 |
| ·城市品牌形象理论研究 | 第16-18页 |
| ·城市品牌营销理论研究 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 地县级城市品牌发展现状与概况 | 第20-28页 |
| ·地县级城市品牌建设概况 | 第20-22页 |
| ·地县级城市品牌建设存在问题 | 第22-24页 |
| ·对城市品牌建设内涵产生误解 | 第22-23页 |
| ·缺乏城市品牌经营理念 | 第23页 |
| ·不注重对资源的合理利用和保护 | 第23-24页 |
| ·地县级城市品牌建设重要意义 | 第24-27页 |
| ·能提升国家综合实力，增强国家竞争优势 | 第24-25页 |
| ·能缓解城市发展不平衡之现状，加速中国城市化的进程 | 第25页 |
| ·能保护与修复城市资源，促进城市良性发展 | 第25-26页 |
| ·能对城市圈核心城市带来巨大的支撑作用 | 第26-27页 |
| ·功能辅助支撑 | 第26页 |
| ·文化延伸支撑 | 第26-27页 |
| ·资源储蓄支撑 | 第27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 地县级城市品牌营销传播的 SWOT 分析 | 第28-34页 |
| ·关于地县城市品牌营销传播的调查分析 | 第28-29页 |
| ·地县级城市品牌营销传播的 SWOT 分析 | 第29-33页 |
| ·内部环境分析 | 第29-32页 |
| ·优势(strengths)分析 | 第29-31页 |
| ·劣势(weaknesses)分析 | 第31-32页 |
| ·外部环境分析 | 第32-33页 |
| ·机会(opportunities)分析 | 第32-33页 |
| ·威胁(threats)分析 | 第33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第5章 地县级城市品牌构建策略分析 | 第34-41页 |
| ·地县级城市品牌受众接触过程分析 | 第35-36页 |
| ·受众分类及特征 | 第35-36页 |
| ·城市受众分类 | 第35页 |
| ·城市受众特征 | 第35-36页 |
| ·地县级城市品牌的受众接触过程 | 第36页 |
| ·地县级城市品牌建构策略分析 | 第36-40页 |
| ·聚合城市资源进行评估与配置 | 第36-37页 |
| ·转化资源优势为城市定位 | 第37-38页 |
| ·构建符号化的城市形象 | 第38-39页 |
| ·视觉符号化 | 第38页 |
| ·行为符号化 | 第38-39页 |
| ·心灵符号化 | 第39页 |
| ·引导视觉符号和行为符号向心灵符号的转化、 | 第39页 |
| ·用产品化的观念构建城市品牌核心价值 | 第39-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 第6章 地县级城市品牌的营销传播策略探析 | 第41-55页 |
| ·城市品牌营销的主体行为策略分析 | 第41-45页 |
| ·培育团队精神提升城市精神 | 第42页 |
| ·促进角色转变提升城市形象 | 第42-44页 |
| ·政府从“善政”向“善治”实现角色转变 | 第43页 |
| ·企业从“经商者”向“承担者”实现角色转变 | 第43页 |
| ·市民从“被动参与者”向“主动创造者”实现角色转变 | 第43-44页 |
| ·增强包容性提升城市竞争力 | 第44-45页 |
| ·对生活方式的包容 | 第44页 |
| ·对文化价值的包容 | 第44-45页 |
| ·城市品牌营销传播内容策略分析 | 第45-47页 |
| ·营销城市环境 | 第45页 |
| ·营销城市文化 | 第45-46页 |
| ·营销品牌企业 | 第46-47页 |
| ·城市品牌更新的营销传播策略分析 | 第47-49页 |
| ·强化资源管理水平促进城市品牌定位更新 | 第47-48页 |
| ·摒弃小农意识促进城市品牌形象更新 | 第48页 |
| ·向生态城市转型促进城市品牌价值更新 | 第48-49页 |
| ·方案实施策略 | 第49-54页 |
| ·广告宣传——彰显城市品牌魅力，提升城市认知度 | 第49-50页 |
| ·电视媒体 | 第49-50页 |
| ·杂志广告 | 第50页 |
| ·其他广告 | 第50页 |
| ·公共关系——改善传播环境，提升城市形象 | 第50-53页 |
| ·宣传型公关 | 第51-52页 |
| ·社会型公关 | 第52页 |
| ·服务型公关 | 第52-53页 |
| ·交流合作——加强与其他城市联动配合，辐射城市品牌信息 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第7章 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录：关于地县级城市品牌营销的问卷调查 | 第61-64页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表情况 | 第64页 |
