| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景以及研究意义 | 第10-12页 |
| ·课题研究背景 | 第10-11页 |
| ·课题研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法与研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 移动电商顾客的购买参度与以及影响因素的相关理论及概念综述 | 第13-20页 |
| ·移动电商行为中顾客参与度相关理论 | 第13-15页 |
| ·顾客购买决策的理论以及影响因素 | 第15-17页 |
| ·顾客购买决策的概念 | 第15页 |
| ·影响消费者购买决策因素综述 | 第15-17页 |
| ·移动电商定义及发展 | 第17-20页 |
| ·电子商务及移动电子商务的定义 | 第17页 |
| ·移动电子商务的现状 | 第17-19页 |
| ·移动消费的参与现状 | 第19-20页 |
| 3 参与度在消费决策中不同阶段的影响 | 第20-29页 |
| ·参与度在消费初期阶段的影响 | 第20-21页 |
| ·消费决策初期阶段消费者的心理特征 | 第20-21页 |
| ·消费者参与度在消费决策初期阶段的研究 | 第21页 |
| ·参与度在前期消费阶段影响 | 第21-24页 |
| ·消费决策前期阶段消费者的心理特征 | 第21-23页 |
| ·消费者参与度在消费决策前期阶段的研究 | 第23-24页 |
| ·中期消费阶段顾客参与度对消费行为的影响 | 第24-27页 |
| ·消费决策中期阶段消费者的心理特征 | 第24-26页 |
| ·消费者参与度在消费决策中期阶段的研究 | 第26-27页 |
| ·参与度在消费后期的阶段的影响 | 第27-29页 |
| ·消费决策后期阶段消费者的心理特征 | 第27页 |
| ·消费者参与度在消费决策后期阶段的研究 | 第27-29页 |
| 4 移动电商消费者参与度在消费决策过程中的影响模型 | 第29-65页 |
| ·移动电商消费者的决策模型 | 第29页 |
| ·移动电商消费者参与度在消费决策中的要素分析 | 第29-32页 |
| ·移动电商的消费者特征 | 第30页 |
| ·移动电商的产品特征 | 第30页 |
| ·移动电商的交互平台界面特征 | 第30-31页 |
| ·移动电商交易中的风险认知 | 第31-32页 |
| ·移动电商环境下消费者的购买决策与参与度模型建构 | 第32-64页 |
| ·针对变量的定义与测量 | 第33-39页 |
| ·调查问卷设计 | 第39-45页 |
| ·统计数据的分解 | 第45-63页 |
| ·假设的相关检验 | 第63-64页 |
| ·移动电商提高消费者参与度的分析 | 第64-65页 |
| 5 研究结论与前景展望 | 第65-68页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·研究展望 | 第66-68页 |
| 6 结束语 | 第68-69页 |
| 文献资料 | 第69-72页 |
| 附录 1 调查问卷 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |