| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-30页 |
| ·研究背景 | 第14-20页 |
| ·消费者需求的结构性演变是体育用品消费兴起的动力 | 第14-16页 |
| ·消费需求与购买力之间的矛盾催生了体育仿冒品市场 | 第16-18页 |
| ·知识产权制度是治理体育用品仿冒行为的法律依据 | 第18页 |
| ·研发成果的知识产权保护是体育品牌企业转型的基本保障 | 第18-20页 |
| ·研究命题与意义 | 第20-23页 |
| ·提出研究命题 | 第20-21页 |
| ·研究理论意义 | 第21-22页 |
| ·研究实践意义 | 第22-23页 |
| ·研究思路与方法 | 第23-26页 |
| ·研究思路 | 第23-26页 |
| ·研究方法 | 第26页 |
| ·研究内容与结构 | 第26-28页 |
| ·研究特色与创新 | 第28-30页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第30-50页 |
| ·体育仿冒品研究综述 | 第30-45页 |
| ·体育用品的定义及分类 | 第30-32页 |
| ·体育仿冒品的内涵 | 第32-33页 |
| ·仿冒品泛滥的危害 | 第33-36页 |
| ·仿冒品的研究内容及历史演化 | 第36-40页 |
| ·仿冒品购买影响因素 | 第40-45页 |
| ·消费者行为理论 | 第45-46页 |
| ·理性行为理论 | 第45页 |
| ·计划行为理论 | 第45-46页 |
| ·技术接受模型 | 第46页 |
| ·知识产权理论 | 第46-50页 |
| ·知识产权的内涵 | 第46-47页 |
| ·知识产权与仿冒的关系 | 第47-50页 |
| 第3章 研究假设与理论模型 | 第50-60页 |
| ·模型的理论框架 | 第50-52页 |
| ·研究假设的提出 | 第52-58页 |
| ·消费者风险感知与体育仿冒品购买的关系及假设 | 第53-54页 |
| ·消费者诚实水平与体育仿冒品购买的关系及假设 | 第54-55页 |
| ·消费者道德法律意识与体育仿冒品购买的关系及假设 | 第55页 |
| ·消费者自我监控能力与体育仿冒品购买的关系及假设 | 第55-56页 |
| ·消费者品牌消费观与体育仿冒品购买的关系及假设 | 第56-57页 |
| ·消费者体育仿冒品购买态度与购买意向的关系及假设 | 第57-58页 |
| ·研究假设汇总 | 第58页 |
| ·理论模型构建 | 第58-60页 |
| 第4章 量表发展与小样本调研 | 第60-78页 |
| ·量表发展 | 第60-66页 |
| ·消费者风险感知测量量表 | 第61-62页 |
| ·消费者诚实水平测量量表 | 第62-63页 |
| ·消费者道德法律意识测量量表 | 第63页 |
| ·消费者自我监控能力测量量表 | 第63-64页 |
| ·消费者品牌消费观测量量表 | 第64-65页 |
| ·消费者购买态度测量量表 | 第65页 |
| ·消费者购买意向测量量表 | 第65-66页 |
| ·问卷设计 | 第66-69页 |
| ·问卷设计的基本思路 | 第66-67页 |
| ·问卷设计的基本步骤 | 第67-69页 |
| ·小样本调研及数据分析 | 第69-78页 |
| ·描述性统计分析 | 第69-71页 |
| ·测量项目相关分析检验 | 第71-76页 |
| ·修正后的测量量表 | 第76-78页 |
| 第5章 大样本调研与实证分析 | 第78-111页 |
| ·数据收集与描述性统计 | 第78-84页 |
| ·数据收集过程 | 第78-79页 |
| ·样本描述性分析 | 第79-82页 |
| ·变量描述性分析 | 第82-84页 |
| ·结构方程模型简介 | 第84-85页 |
| ·结构方程模型及其优点 | 第84页 |
| ·结构方程模型分析步骤 | 第84-85页 |
| ·验证性因子分析 | 第85-101页 |
| ·一般变量的验证性因子分析 | 第86-94页 |
| ·结果变量的验证性因子分析 | 第94-96页 |
| ·解释变量的验证性因子分析 | 第96-98页 |
| ·理论模型的验证性因子分析 | 第98-101页 |
| ·结构方程模型分析和结果发现 | 第101-111页 |
| ·理论模型修正及其结果发现 | 第101-105页 |
| ·验证样本结构方程模型分析 | 第105-107页 |
| ·结构方程模型分析和假设检验 | 第107-111页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第111-120页 |
| ·模型检验结果汇总与讨论 | 第111-118页 |
| ·检验结果汇总 | 第111-113页 |
| ·检验结果讨论 | 第113-118页 |
| ·研究不足与展望 | 第118-120页 |
| ·研究不足 | 第118页 |
| ·研究展望 | 第118-120页 |
| 致谢 | 第120-121页 |
| 附录 A 本研究预调研问卷 | 第121-124页 |
| 附录 B 本研究正式调研问卷 | 第124-127页 |
| 附录 C 本研究参考测量量表原文 | 第127-130页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第130-131页 |
| 参考文献 | 第131-138页 |