| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·中国儿童服装市场巨大 | 第11页 |
| ·高档童装品牌的不足 | 第11页 |
| ·儿童营销(Kids Marketing)的特殊性 | 第11-12页 |
| ·国内童装缺乏关联研究 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究思路和方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路图 | 第13-15页 |
| 第二章 理论的研究 | 第15-25页 |
| ·童装的分类 | 第15-16页 |
| ·按年龄分类 | 第15页 |
| ·按功能分类 | 第15页 |
| ·按品牌等级分类 | 第15-16页 |
| ·童装的特性 | 第16-19页 |
| ·童装的衣着行为特性 | 第16-17页 |
| ·童装的功能特性 | 第17页 |
| ·童装的设计特性 | 第17-19页 |
| ·国内童装市场现状 | 第19-25页 |
| ·中国童装市场规模 | 第19页 |
| ·中国童装市场现况 | 第19-25页 |
| 第三章 儿童营销(Kids Marketing) | 第25-32页 |
| ·儿童营销的概念 | 第25-26页 |
| ·儿童营销的定义及特征 | 第25页 |
| ·儿童营销概念的发展背景 | 第25-26页 |
| ·童装营销技能与特性 | 第26-27页 |
| ·一次市场——直接市场(Primary Market) | 第26页 |
| ·影响力市场(Influence Market) | 第26-27页 |
| ·未来的市场(Future Market) | 第27页 |
| ·童装消费者分析 | 第27-32页 |
| ·童装消费特性 | 第27-28页 |
| ·童装消费心理分析 | 第28-30页 |
| ·童装的消费者分类 | 第30-32页 |
| 第四章 童装品牌实例研究 | 第32-46页 |
| ·童装品牌概括和品牌理念 | 第32-37页 |
| ·迪士尼;米奇妙(Disney Mickey Mouse)童装 | 第32-33页 |
| ·阿迪达斯童装(Adidas Kids) | 第33-34页 |
| ·巴拉巴拉(BalaBala) | 第34-35页 |
| ·博士蛙(Boshiwa) | 第35-36页 |
| ·米喜迪童装(Me&City Kids) | 第36-37页 |
| ·童装品牌营销策略 | 第37-44页 |
| ·迪士尼;米奇妙(Di sney Mickey Mouse)童装 | 第37-39页 |
| ·阿迪达斯童装(Adidas Kids) | 第39-40页 |
| ·巴拉巴拉(BalaBala) | 第40-42页 |
| ·博士蛙(Boshiwa) | 第42-43页 |
| ·美特斯邦威童装(Me&City Kids) | 第43-44页 |
| ·五家童装品牌的成功要素分析 | 第44-46页 |
| 第五章 未来的童装消费者意识调研 | 第46-67页 |
| ·研究目的与假设设定 | 第46-47页 |
| ·研究目的 | 第46页 |
| ·假设的设定 | 第46-47页 |
| ·调查问卷的构成及分析方法 | 第47-53页 |
| ·问卷构成 | 第47-48页 |
| ·研究对象选择及资料收集 | 第48-49页 |
| ·分析方法 | 第49页 |
| ·预调研相关性分析 | 第49-51页 |
| ·可信度验证 | 第51-53页 |
| ·问卷调查结果分析 | 第53-67页 |
| ·人口统计特性 | 第53-58页 |
| ·高档品牌要因消费者倾向调查的结果分析 | 第58-60页 |
| ·问卷假设检查结果 | 第60-67页 |
| 第六章 结论及启示 | 第67-69页 |
| ·论文小结 | 第67-68页 |
| ·研究的局限性及展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
