| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·研究的主要内容、基本思路和方法 | 第9-12页 |
| 2 微博在企业内部传播中的应用特征异化 | 第12-20页 |
| ·微博的应用特征 | 第12-15页 |
| ·微博用户的使用动机 | 第15-17页 |
| ·微博应用特征与用户动机的联系 | 第17页 |
| ·微博在企业内部传播中应用特征的异化 | 第17-20页 |
| 3 案例分析——百威英博的微博之旅 | 第20-29页 |
| ·百威英博公司简介 | 第20页 |
| ·百威英博创建微博的具体用途分析 | 第20-22页 |
| ·百威英博利用微博进行内部传播的效果及异化分析 | 第22-28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| 4 微博在组织传播中适用性的研究 | 第29-41页 |
| ·媒介丰裕度模型与微博适用性分析 | 第29-31页 |
| ·社会信息处理模型与微博适用性分析 | 第31-32页 |
| ·双重能力模型与微博适用性分析 | 第32-40页 |
| ·结论 | 第40-41页 |
| 5 结论及研究中的不足 | 第41-43页 |
| ·结论 | 第41页 |
| ·研究中的不足 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 问卷调查 | 第47-48页 |