国内独立书店生存困境与发展对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究的背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景：独立书店的生存困境 | 第10页 |
| 二、研究目的：寻找独立书店转型之路 | 第10-11页 |
| 三、研究意义：理论意义和现实意义 | 第11-12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-15页 |
| 一、现状分析研究 | 第12-13页 |
| 二、发展出路研究 | 第13页 |
| 三、调查类研究 | 第13-14页 |
| 四、国外书店研究 | 第14-15页 |
| 第一章 独立书店的生存现状分析 | 第15-20页 |
| 第一节 独立书店的定义简述 | 第15页 |
| 第二节 独立书店的生存现状 | 第15-17页 |
| 一、独立书店的倒闭潮 | 第15-17页 |
| 二、积极转变,迎接挑战 | 第17页 |
| 第三节 独立书店面临困境的原因 | 第17-20页 |
| 一、网上书店的冲击 | 第18页 |
| 二、数字阅读的竞争 | 第18-19页 |
| 三、经营成本的提升 | 第19页 |
| 四、经营者自身问题 | 第19-20页 |
| 第二章 独立书店的文化传播与文化价值 | 第20-28页 |
| 第一节 独立书店对话交互式的文化传播方式 | 第20-22页 |
| 一、对话式的文化传播 | 第20页 |
| 二、作为对话交流平台的独立书店 | 第20-22页 |
| 第二节 独立书店的小众文化传播方式 | 第22-24页 |
| 一、小众化的文化传播 | 第22-23页 |
| 二、作为小众文化传播场所的独立书店 | 第23-24页 |
| 第三节 独立书店的文化地标现象 | 第24-26页 |
| 第四节 独立书店的文化价值研究 | 第26-28页 |
| 第三章 独立书店运营方式的探索 | 第28-32页 |
| 第一节 部分独立书店的探索 | 第28-29页 |
| 第二节 独立书店经营上的共同特质 | 第29-32页 |
| 一、体验式的书店氛围 | 第29页 |
| 二、创意性的文化服务 | 第29-30页 |
| 三、小众化的书目选择 | 第30页 |
| 四、对话式的文化活动 | 第30-31页 |
| 五、网络化的营销方式 | 第31-32页 |
| 第四章 独立书店经营对策的研究 | 第32-40页 |
| 第一节 中小型独立书店：加强自身文化价值 | 第32-33页 |
| 一、寻找城市与书店的契合点 | 第32页 |
| 二、寻找读者与书店的契合点 | 第32-33页 |
| 三、寻找文化与书店的契合点 | 第33页 |
| 第二节 大型独立书店：打造“文化Mall”理念 | 第33-36页 |
| 一、“文化Mall”的经营方式 | 第34-35页 |
| 二、“文化Mall”的经营理念 | 第35-36页 |
| 第三节 发展网络营销方式 | 第36-37页 |
| 一、独立书店网络营销现状 | 第36-37页 |
| 二、独立书店网络营销策略 | 第37页 |
| 第四节 呼吁政府政策支持 | 第37-40页 |
| 一、政府政策支持现状 | 第37-38页 |
| 二、对政策支持的建议 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
